智研咨询 - 产业信息门户

我国玩具行业的基本特点分析

   1、从市场角度看,国内市场愈发受到全球品牌和大中型本土企业的重视,迄今为止短短4年间,玩具反斗城在国内14个城市开拓了23个门店。但内销市场竞争更为剧烈,表现在新产品销售的周期越来越短,陈列面积越来越小,营销成本越来越高,销售渠道越来越复杂,内销品牌越来越多。企业想突围而出的难度系数也越来越大。“品牌、客户、终端”三位一体的整合营销竞争正在从“简单、粗放式”向“系统、精细化”深刻转变。我们还可以看到,校边店的数量在一二线城市逐步缩减,传统玩具在连锁超市的销售份额在迅速提升。

   2、从消费群体看,儿童的玩乐爱好和方式从“单一、被动式”向“多元、互动化”发展。玩具消费的低龄化(6~9岁)趋势明显,小学高年级(10~12岁)对玩具的喜好度明显下降,其对网游的迷恋度明显上升,传统玩具消费群体规模的基数收窄已基本定型。互联网对儿童的课余时间产生了不可逆转的娱乐和沟通方式的根本性转变,“摩尔庄园”、“赛尔号”和“盒子世界”等网游和互动社区平台在儿童中极具号召力和影响力,其过千万的注册及过百万的同时在线人数已经足可以证明这一点。另,工薪阶层家庭玩具消费受到通胀影响变得审慎,80后父母对网购或网上团购儿童用品热情高涨。

   3、从产业角度看,玩具行业的优秀企业更是受到资本市场的青睐与垂青,已有4家上市公司,均来自广东,汕头澄海占据3家。玩具产业链条上的每个环节都在寻找上、下游的市场机会,跨界经营愈发明显。由于动漫传播对于玩具衍生品销售显示出强大杠杆作用,吸引更多的本土玩企纷纷试水。但与此同时,电视媒体传播更加专业化和细分化,这从专业购物频道和卡通频道等突显出强大的生命力,并取得较好的市场回报中可以印证。

   4、国务院决定从2010年10月到2011年3月开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品为重点的专项活动,无疑对玩具行业普遍存在的盗版、制假等侵权行为有着强大的震撼力和遏制力,从而推动玩企会有更大的热情和投入不断创新。
 

10000 12800
精品报告智研咨询 - 精品报告
2024-2030年中国广东省玩具产业发展态势及投资决策建议报告
2024-2030年中国广东省玩具产业发展态势及投资决策建议报告

《2024-2030年中国广东省玩具产业发展态势及投资决策建议报告》共十章,包含2024-2030年广东省玩具发展趋势与前景分析,2024-2030年广东省玩具行业发展策略及投资机会,玩具企业投资战略与客户策略分析等内容。

如您有其他要求,请联系:

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在线咨询
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-700-9383
010-60343812
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部