2012年中国服饰饰品消费者调查研究

服饰饰品服装 2013-01-23 02:26

中国服装类奢侈品的消费者呈现年轻化的特点，购买奢侈品大大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导是40－70岁的中年人和老年人。此外，女性在服装类奢侈品的消费中占据很大的比例。据调查，中国消费者对服装类奢侈品牌的获知渠道以时尚杂志为主（36%）。。其他了解渠道包括商场橱窗（22%）、网络（16%）、朋友介绍（10%），另有6%的人通过电视了解。

在购买渠道中，大约有36%的消费者是在专卖店购买，另有35%的消费者是在本地高档百货商场购买。由此可见，目前顶级服装品牌的销售渠道基本能满足我国本地消费者的购买需求。但仍有一部分的消费者通过其他渠道购买奢侈品服装，这也反映出我国目前服装类奢侈品市场潜力巨大，部分消费者的购买需求不能在品牌店得到满足。从消费价格来看，2000－4000元人民币的价位最容易被消费者接受（37.5%），其次是2000元以下，约占35%。

可见，1000－4000元人民币是我国消费者购买单件服装类奢侈品所能支付的平均价位。事实上，尽管我国目前的奢侈品消费市场在快速扩大，但消费者的消费能力仍处在中低端水平。