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2016年我国文具行业市场概况、发展现状、市场规模及未来发展趋势分析(图)

    目前,我国文具行业历经长期发展、变革与完善,已形成了“小商品、大市场,小企业、大行业”的特点,逐渐步入平稳成熟阶段,行业规范化和集中度逐步提高。

    一、市场规模

    近年来,随着儿童、学生、办公消费群体的扩大和消费能力的提升,中国文具市场规模呈扩大趋势。未来,伴随我国城镇化水平的不断提升、居民消费水平持续增长以及国家对教育事业的大力投入,我国文具市场预计以后年度仍将持续增长。

    1、2014年,我国城镇常住人口数量达74,916万,城镇化率达到54.77%。根据联合国统计局数据,2014年中国的城市化率为54.41%,而同年,美国、英国、法国、德国、韩国等国家的城市化率水平均在75%以上。

    相关报告:产业信息网(http://www.chyxx.com)发布的《2016-2022年中国文具市场运营态势及发展前景预测报告

    2、2014年我国城镇居民和农村居民人均年度现金消费支出分别为19,968.00元和8,383.00元,城镇居民人均年度消费支出是农村居民的2.38倍。随着我国城镇化建设的不断推进,文具消费群体尤其是城镇消费群体的持续扩大,为我国文具行业的发展奠定良好的消费者基础。

    3、2008~2013年,我国城镇居民人均文教娱乐消费性支出由1,358.3元增长至2,294.0元,年均复合增长率为9.13%;农村居民人均文教娱乐消费性支出由314.5元增长至486.0元,年均复合增长率为7.52%。文教娱乐消费性支出主要包括教育支出、文化娱乐用品消费和文化娱乐服务消费等方面,人均文教娱乐消费性支出的持续增长,也带动了城乡居民文具消费能力的提升。


    4、2008~2013年,我国教育经费总投入由14,500.74亿元增长至30,364.72亿元,复合增长率为15.93%。

    文具细分市场也将有一定规模。

2014年,我国书写工具市场规模已达264.48亿元。

注:此处仅统计规模以上企业,实际市场规模应更大;2011年的工业起报标准由原来的500万元上调至2,000万元,统计口径发生变化。

    2014年我国各教育阶段在校(园)生总数达到24,822.3万,庞大的学生群体成为拉动学生文具需求的重要动力。预计我国学生文具市场规模将于2015年达到135.70亿元。

各阶段教育
在校(园)生数量(万人)
幼儿园
4,050.7
小学
9,451.1
初中
4,384.6
普通高中
2,400.5
中等职业教育
1,802.9
普通本专科
2,547.7
研究生
184.8
总计
24,822.3

    2020年前我国各教育阶段在校(园)生数量均将有所增长,学生文具行业仍存在较大的发展空间。

    未来,随着我国经济的持续稳定发展,办公消费能力有望进一步提升,办公文具市场前景良好。

    我国早教用品市场目前尚不成熟,但未来有望受益于早教市场的快速发展。

    1、我国早教市场与发达国家相比差距较大,未来发展空间较大。

    OECD大多数国家的儿童在5岁以前就开始接受教育,4岁开始接受早期教育或小学教育的儿童比例平均约为84%,其中如比利时、丹麦、法国、冰岛、意大利、西班牙等国,3岁开始接受早期教育的儿童比例已高达95%以上。

2005年和2012年OECD国家3岁开始接受早期教育的儿童占比情况图

    我国目前在早期教育市场尚处于培育阶段,与上述国家相比存在较大差距,因此未来有较大的增长空间。

    2、我国少儿人口较多,早教用品市场潜力较大。

    根据联合国2013年人口统计公报,2013年亚洲地区人口约为欧洲和北美洲地区人口总数的4倍,且从人口结构上看,亚洲地区的0-14岁人口占比高于欧洲及北美洲地区,这意味着相对于欧美地区,亚洲地区早教用品的潜在市场规模更为广阔。

2013年世界部分地区0-14岁人口占总人口比重如下:


    自2000年以来我国人口出生率始终在11.90‰以上,2014年达12.37‰,且随着我国“二胎政策”的逐步放开,我国婴幼儿童数量有望明显增加。

    3、随着家庭收入的提升、城镇化的推进等,未来我国家庭年人均早期教育投入有望增加,早教市场规模有望进一步放大。

    二、行业特点及发展趋势

    1、近年来,我国文具行业整体呈增长态势。据Wind资讯数据显示,2014年我国规模以上文具企业出口交货值为200.35亿元。

    我国文具制造企业数量众多,大部分企业生产规模较小,在国内拥有一定知名度和收入规模的品牌企业数量较少,市场集中度较低。

    2、在全球文具行业的竞争格局中,技术创新、营销渠道和品牌价值逐渐成为文具企业的核心竞争力,而我国大部分文具企业存在产品同质化及营销手段单一现象。未来,企业需要具备技术创新能力、较强的品牌运作能力,并不断完善自身的营销网络,才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。

    3、目前我国文具市场的竞争主要集中在普通文具产品上,低端产品产能过剩。部分文具行业领先企业将制造优势与创意价值进行整合,努力实现从“文化制造”到“文化创造”的升级,同时也使文具产品的消费领域从传统的学生学习和单位办公拓宽到少年儿童的早期教育。

    随着生活节奏的加快以及工作效率的提高,客户逐步形成一站式采购需求,主要表现在:一是客户对文具用品的采购有着便利性的要求,希望通过一站式采购满足其对产品品种、品质的多元化采购需要;二是客户对成本控制越来越关注,希望通过一站式采购,获得更有利的采购价格,降低采购成本。为客户提供从采购规划到物流配送,再到售后管理的一站式供应将成为文具市场营销的重要模式。

    经过近20年的快速发展,我国已成为全球文具的重要制造基地。在规模扩大的同时,行业技术水平也有很大的提升,但与欧美、日本等国相比,在制造技术、工艺设计、产品开发等方面依然有一定差距。随着政府对文化产业的重视,以及市场对关键技术、核心部件国产化的迫切要求,国家科技部已启动“制笔行业关键材料及制备技术研发与产业化”重点项目,项目的实施为我国文具行业的技术发展创造了难得机遇,为文具行业关键技术、核心部件的国产化奠定坚实基础。

本文采编:CY315
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2024-2030年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告
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《2024-2030年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》共十三章,包含文具行业投资分析,文具行业重点企业,2024-2030年文具行业发展的前景预测等内容。

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