智研咨询 - 产业信息门户

2017年中国小众体育行业价格走势及发展趋势分析【图】

    小众体育即玩家少,观众少的体育运动 ,消费门槛高深度体验和“秀”的感觉 已 成为 时下 消费者 的 刚需 。随着我国经济持续发展,居民可支配收入的提升,以及相伴生的消费升级时代的到来,消费者对深度体验和“秀”的感觉(展现个性、体现品味)的追求与日俱增。小众体育中,以潜水为例,潜水活动带领消费者探索地球表面另外 70%的世界。消费者既可以选择在俱乐部短时间或者一次性体验,也可以去世界各地的潜水点进行深度游,亲身感受和探索海底世界。当地旅游服务商会为潜水消费者提供影像资料,方便顾客留念。一般场景下这些图像和影像,自然而然上传到社交网络“秀”出来,成为消费者美好回忆的印证。纵观整个活动开展过程,消费者参加的是潜水活动,而收获的既有身临其境的深度体验(漫游海底世界),也有在自己的社交圈展示自我个性的“秀”。而深度体验和“秀”的感觉恰恰是消费升级趋势下,新一代有消费能力的消费者愿意为之付费的关键点。基于以上分析,认为可以满足消费者深度体验和“秀”的需求的小众运动,比如潜水、马术、滑雪和赛车等将逐步发展起来,走向大众化。。小众体育之所以小众,并非因其趣味性差,更深层的原因是价位高于普通消费者的承受能力,以及信息不透明时代带来消费者无从知晓的现实情况。小众体育的包括潜水、越野、赛车和马术等项目。

相对高价和窄渠道限制了小众体育的普及

数据来源:公开资料整理

    一、遥不可及:渠道窄和信息不透明形成小众体育普及瓶颈

    酒香怕巷深,在小众体育发展初期,信息传播受限,接触消费者渠道窄。潜水、赛车和越野活动发展历史悠久,但在中国的普及刚刚开始,根本上原因是经济发展水平和消费者收入水平低,此外受限于渠道窄和信息不透明,消费者对小众体育项目了解少,且受渠道限制,即使有兴趣尝试,也难以短期内实现。随着互联网的普及,国内中产阶级崛起,中国消费市场受到小众体育相关企业的空前关注,小众体育项目也逐步走进大众视野。以潜水为例,PADI 是世界领先的水肺潜水训练机构,拥有 40 多年经验,超过135000 名 PADI 专业人士,以及全球 6 千多家潜水中心和渡假村,目前在中国已经有 148 家潜水俱乐部和渡假村。

我国互联网的普及加速信息传递

数据来源:公开资料整理

移动互联网目前成为信息传播的主流渠道

数据来源:公开资料整理

PADI 在中国已经开设 148 家潜水俱乐部和渡假村

数据来源:公开资料整理

    二、参与感+“show”贯穿新兴运动始终

    实时更新云端存储,自动剪辑精彩瞬间,满足草根的“秀”需求

    实时直播+ 云端同步+ 自动剪辑+ 数据分析,智慧运动场抓住球员和观众眼球 。智慧运动场把在体育场馆里的比赛录制下来,经过自动剪辑加工处理,在智慧运动场 APP 上进行直播以及点播。而截至 2016 年 9 月,智慧运动场与北京、上海、广州、深圳及其他二三线城市 5000 多家运动球馆保持合作关系,拥有的球员数量为 50 万;每周在智慧运动场上转播的比赛超过 5000 场,大多都是足球、篮球、羽毛球等项目的草根比赛。

智慧运动场服务覆盖比赛全过程,牢牢抓住客户

数据来源:公开资料整理

    叫好叫座,圆篮球草根的明星梦想,打造重度参与的体验感

    智慧运动场提高场馆运营效率,门票广告变现。未来智慧运动场将通过内容 IP 化、竞技游戏化(体育相关的竞猜和线下活动),获得门票、内容和广告收入。智慧运动场提供的服务促进场馆智能升级,为场馆用户带来更优质的用户体验,提高场馆的知名度和管理效率,带来更多的门票收入和广告收入等切实利润,拉动周边产业发展。

智慧运动场的商业模式满足了球员、观众和场馆的三方需求,变现方式多元

数据来源:公开资料整理

    打造全球最大的真人互动竞技平台。智慧运动场从场馆切入体育,打通线上线下,形成行业壁垒;凭借体验升级和社交功能,加强客户粘性,发掘高频次草根蓝球赛运动的商业价值。智慧运动场前期专注在平台与球员之间的互动,通过服务让球员根植在平台,不断产生优质的内容,未来目标是实现民间赛事的 IP 化和竞技游戏化,从而进一步实现变现。

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国体育用品市场专项调研及投资方向研究报告

本文采编:CY329

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在线咨询
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-700-9383
010-60343812
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部