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2017年中国居民可支配收入及互联网消费发展趋势分析【图】

    中产阶级崛起,消费观念转变,消费升级大势所趋。得益于经济发展,居民可支配收入提升,消费市场规模扩大;2016 年报告显示,如果以财富值在 10,000 到100,000 美元之间的人群定义为中产阶级,则中国目前拥有世界上中产阶级总量的33%,代表着中产阶级崛起的是这批互联网时代成长起来的 80 后、90 后,他们不再传承量入为出、勤俭持家的消费理念,而是崇尚个性化、智能化、体验性的消费活动,消费升级的风帆已经起航。在新型消费理念的指导下,体育旅游(潜水、越野、冰雪等)可以满足消费者体验深、新鲜刺激、社交广、健康休闲需求,成为最直接受益的行业。

    一、居民可支配收入水平提升,中产阶级已崛起

    伴随经济高速发展的黄金时代,居民收入稳步提升,国民收入分配结构改善。2015 年我国城镇居民人均可支配收入已经超过 30,000 元;与此同时,社会发展进步不患寡而患不均,我国贫富差距逐步缩小,基尼系数自 2008 年开始一路下滑,截至 2015 年基尼系数已降至 0.46,我国的国民收入分配结构日趋合理,有利于更多人加入到消费升级的时代潮流中,分享经济发展的成果。

我国城镇居民人均可支配收入不断提

数据来源:公开资料整理

我国居民收入基尼系数下降,贫富差距缩小,收入结构改善

数据来源:公开资料整理

    中产阶级数量世界第一,百万美元富豪全球占比 5% ,消费实力升级。根据 2016最新数据,若将财富值在 10,000 美元到 100,000 美元之间的人群定义为中产阶级,中国目前的中产阶级全球占比达 33%,绝对数量居世界第一。而与此同时,我国百万美元财富拥有者全球占比达 5%,比肩德国和法国,仅次于美国、日本和英国。中产阶级总量的提升,将为消费升级提供雄厚的消费能力支持。

中国中产阶级数量全球占比 33%

数据来源:公开资料整理

我国百万美元财富拥有者全球占比 5%

数据来源:公开资料整理

    二、消费主力和消费观念变化,消费量起转升级

    互联网消费主力和线下消费主力融合。从 2015 年中国互联网网民结构数据可以发现,我国互联网消费者的主流人群年龄居于 10-39 岁之间,与线下消费者 20-49 岁主流消费者群体,出现融合趋势,引领消费新风尚。

2015 年我国互联网消费者主流人群年龄在 10-39 岁

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互联网主流消费人群和线下消费者逐渐重合

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    互联网一代主打体验型 、 定制化和彰显个性的消费新主张,消费升级势不可挡。80 后和 90 后成为消费市场的主流力量,不再满足于标准化采购型的传统消费模式,而是希望能够通过消费凸显个性化品味,实现社交功能,表现自我特质,比如二次元、小清新、驴友等。不同消费观念,引导升级化的消费行为,管中窥豹,我国城镇居民消费支出结构中,食品衣着类占比不断下降,而交通通信、科教文卫娱乐类消费占比持续稳步提升;国人出游率一路高升,2015 年旅游人数总计达 40 亿人次。

新一代消费者消费观念转向体验型和定制化

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我国城镇居民消费结构中,非食品衣着类占比稳步提升

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    社交平台不断流行,小众体育能够作为个人标签。根据公告,使用 QQ 和微信的人群保持逐年稳步上升,此外例如微博、豆瓣等平台也一直运营火热,人们开始热衷于在社交平台上展示自己的生活。小众体育因其尚未普遍以及拥有较高的格调,将受到广大网络用户的喜爱。

    消费群体青年化,通过体育消费展示自我的需 求不断凸显。根据人口统计,我国 25-29岁群体保持逐年增加,这个年龄阶段的人思想已经有了自我定位,且一般已经拥有一定的经济能力,能够支撑自己的消费需求。通过体育消费进行社交是进入职场数年的这个群体的一个很好的方法,如何能使他们显示出个人特色、结交同好群体显得尤为重要。

25-29 岁人群占中国人口总数的比例

数据来源:公开资料整理

腾讯软件月活跃账户数量

数据来源:公开资料整理

全国出游率提升,旅游消费观念深入人心

数据来源:公开资料整理

旅游人数稳增,增速趋稳,为越野、潜水等带来新生机

数据来源:公开资料整理

    三、经济发展趋稳一致预期下,口红效应渐浮现

    2013年起国内经济发展速度趋缓, 进入保7 时代,轻奢型升级消费势头起。口红效应:美国 1930 年代经济大恐慌时期,人们消费能力有限,买不起高级消费品,消费者会转而购买价钱较低的奢侈品,此时口红的销量反而上升。对应中国当下经济发展速度放缓,年轻一代白手起家购置房产等大型资产的难度系数增加,外加消费理念变化,更有可能将消费转向体育旅游,比如滑雪、越野、潜水等具有新鲜感、冒险刺激的消费活动。

我国经济发展进入保 7 时代

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国体育旅游行业运营态势及发展趋势研究报告

本文采编:CY329

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