2017年中国旅游行业市场深度调研分析【图】

    1景区：暑期旺季增势良好，丽江客流开启反弹

    暑期旺季主流景区客流增势平稳，丽江显著反弹。暑期旺季来临，黄山、宏村、张家界等地客流实现 10%左右的增长，丽江旅游市场整治显成效，7 月客流大增 32%，三亚、桂林延续前期高增长态势。上半年，一线自然景区表现稳健，乌镇、古北水镇、宋城杭州景区在休闲景区中表现相对较好。

    具体数据情况如下：7 月，黄山景区接待游客 30.07 万人次，同比增长 9.70%。1-7 月，黄山景区共接待游客 194.56 万人次，同比增长 15.19%。7 月，宏村景区接待游客 14.22 万人次，同比增长 10.06%。1-7 月，宏村景区共接待游客 112.46 万人次，同比增长 5.19%。

黄山景区游客数量月度同比增速

数据来源：公开资料整理

宏村景区游客数量月度同比增速

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    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国文化旅游市场研究及投资前景预测报告》

    7 月，张家界市各景区接待游客 763.63 万人次，同比增长 7.00%。1-7 月，张家界市各景区共接待游客 3461.23 万人次，同比增长 18.40%，在境外团队（主要是韩国游客）明显减少的压力下，实现良好增长。7 月，丽江市接待游客 508.19 万人次，同比增长 32.21%，旅游市场整治初见成效，游客数量迎来大幅反弹。1-7 月，丽江市共接待游客 2276.13 万人次，同比增长 18.14%。

张家界市游客数量月度同比增速

数据来源：公开资料整理

丽江市游客数量月度同比增速

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    6 月，三亚市接待过夜游客 117.25 万人次，同比增长 16.76%，月度增速创近年新高。1-6 月，三亚市共接待过夜游客 873.84 万人次，同比增长 11.78%。6 月，桂林市接待游客 835.35 万人次，同比大增 98.94%。1-6 月，桂林市共接待游客4005.89 万人次，同比增长 63.80%，在央视春晚效应、景区创 5A、航线培育的共同促进下，游客数量在 16 年低基数上显著反弹。

三亚市过夜游客数量月度同比增速

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桂林市游客数量月度同比增速

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    7 月，九寨沟景区接待游客 64.29 万人次，同比减少 5.16%。1-7 月，九寨沟景区共接待游客 220.49 万人次，同比减少 12.85%。1-6 月，峨眉山景区共接待游客 149.45 万人次，同比增长 5.80%，游客数量在 2016 年较低基础上实现稳健复苏。

九寨沟景区游客数量月度同比增速

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2010H1-2017H1 峨眉山景区游客数量及增速

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    1-6 月，乌镇景区软硬件条件不断完善，商务会议市场发力，共接待游客 512.62 万人次，同比增长 7.28%，其中东栅景区接待游客 245.11 万人次，同比增长 8.08%；西栅景区接待游客 267.51 万人次，同比增长 6.92%。1-6 月，古北水镇共接待游客 119.72 万人次，同比增长 28.02%，在取消夜游门票优惠等措施控制客流的前提下，依然取得较快的客流增长。

2010H1-2017H1 乌镇景区游客数量及增速

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2010H1-2017H1 古北水镇景区游客数量及增速

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    2、出境游：港澳、欧洲游复苏，整体景气度仍处低位

    出境游市场仍处低位调整期，全面复苏尚需时日。上半年，中国公民出境旅游 6203 万人次，同比增长 5.1%，景气度一般。1-6 月，国际航线累计客运量仅增长 6.1%，较前两年继续回落。7-8 月中航信国际航线运输量指数月度同比增速仅为 13%、10%，较上年同期下降 13pct、12pct。

    6 月，我国民航国际航线客运量达 428.5 万人次，同比增长 1.8%。1-6 月，民航国际航线累计客运量达 2670.9 万人次，同比增长 6.1%，增速继续放缓。

民航国际航线客运量月度同比增速

数据来源：公开资料整理

民航国际航线客运量月度累计同比增速

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    港澳、欧洲游复苏，日韩、东南亚仍显低迷，美澳游平稳。7 月赴港澳游客增长均有提速；日本线小幅增长，韩国线继续大幅下滑，东南亚传统目的地表现平淡；欧洲游延续复苏趋势，英国、法国局势略有好转迹象，北欧等新兴线路增长较快；美洲线增长平稳；澳洲线增速回升，赴新西兰客流结束负增长。

    具体数据如下：

    7 月，香港接待大陆游客 407.72 万人次，同比增长 3.73%。1-7 月，香港共接待大陆游客 2496.98 万人次，同比增长 2.56%。7 月，澳门接待大陆游客 201.61 万人次，同比增长 9.61%。1-7 月，澳门共接待大陆游客 1234.95 万人次，同比增长 6.64%，平稳中有所回暖。

中国大陆赴香港游客数量月度同比增速

数据来源：公开资料整理

中国大陆赴澳门游客数量月度同比增速

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    7 月，台湾接待大陆游客 23.73 万人次，同比减少 20.85%。1-7 月，台湾共接待大陆游客 150.20 万人次，同比减少 37.67%。

中国大陆赴台湾游客数量月度同比增速

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    7 月，日本接待中国游客 78.08 万人次，同比增长 6.75%，受旺季催化，增速略有回升。1-7 月，日本共接待中国游客 406.29 万人次，同比增长 6.69%。

    7 月，韩国接待中国游客 28.13 万人次，同比减少 69.34%。1-7 月，韩国共接待中国游客 253.42 万人次，同比减少 46.47%。

中国大陆赴日本游客数量

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中国大陆赴韩国游客数量月度同比增速

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    7 月，越南接待中国游客 32.93 万人次，同比增长 24.73%。1-7 月，越南共接待中国游客 221.68 万人次，同比增长 50.96%。6 月，新加坡接待中国游客 21.80 万人次，同比减少 1.63%。1-6 月，新加坡共接待中国游客 155.29 万人次，同比增长 5.38%。

中国大陆赴越南游客数量月度同比增速

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中国大陆赴新加坡游客数量月度同比增速

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    3酒店：行业加速好转，龙头延续向上趋势

    7 月国内星级饭店RevPAR 增速与6。 月持平。今年7月，全国星级酒店出租率达到65.7%，同比上升 3.8pct，平均房价 365 元/间，同比增长 2.0%，RevPAR 为 239 元/间，同比上涨 7.7%。在酒店行业整体回暖的趋势下，星级饭店也表现不俗。

    星级酒店供给收缩，入住率持续攀升。2016 年三星级酒店减少 349 家，二星级酒店减少 401 家，全国星级饭店（大部分为单体酒店）呈收缩趋势，同时，有限连锁酒店从野蛮生长回归理性，行业供需关系改善，入住率持续攀升为 RevPAR 上涨提供强有力支撑。

7 月全国样本星级饭店出租率和平均房价双增长

数据来源：公开资料整理

7 月全国样本星级饭店 RevPAR 增长 7.7%

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    三星级酒店加速反弹，五星级酒店淡季增速回落。分不同档次来看，三星级酒店受市场回暖与暑期旺季加速复苏；四星级酒店 RevPAR 增速下滑，考虑到连锁酒店巨头进军中档市场，四星级的生存空间受到一定挤压；五星级酒店反弹力度稍弱，或受 7 月高端商旅活动淡季影响。

全国样本星级酒店每月入住率同比增减

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    经济型酒店加速反弹，中档酒店持续扩张，连锁酒店龙头业绩超预期。本月首旅如家、华住、锦江公布半年报和经营数据，二季度经济型酒店复苏加速，中档酒店 RevPAR维持高增长。在整个市场环境向好的情况下，三家龙头公司通过升级经济型，扩张中档，提高运营效率，使得中报业绩突出，其中如家和华住 Q2 的利润增速均在 60%以上，锦江旗下的铂涛和维也纳增长同样强劲。