2017年中国月度票房、电视广告收入及在线视频行业市场规模分析【图】

    1、电影: 票房有望继续保持增长

    据数据显示，2017年全国电影年度票房用324天首次突破500亿元大关，观影人次达到 14.48亿，同比增长19%。其中，国产影片票房262亿元，占比达到 52.4%，进口影片票房238亿元，占比达到47.6%。中外影片票房过亿的82部，其中票房过十亿的13部。预计今年国内电影市场观影人次能够突破16亿，票房有望冲击550亿元。

2016年12月-2017年11月21日国内月度票房（万元）

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国票房行业市场调查研究及发展前景预测报告》

    根据统计数据，近三年来，TOP 50票房国产片中 IP 改编作品占比约为半数，原创剧本与 IP 改编在电影领域平分天下，并且打破了“小说+网文”改编的垄断格局，系列化电影、动漫、话剧、综艺、歌曲等丰富 IP 源头；剧集方面，IP 改编在头部内容中占比逐年提升，优质 IP 对内容生产释放强大渗透力，国产剧高度“IP化”。小说与网文仍是主流源头，但日剧、韩剧等国外剧集正成改编新风尚，漫画、电影亦加速源头多元化。

2015-2017年上半年IP改编影视剧数量

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    二、电视剧/综艺：精品化趋势明显

    综艺节目热度飙升，冠名费水涨船高。综艺节目分为选秀类、问答类、游戏类、体育类等多种类型。对于电视台、在线视频网站来说，综艺节目日益成为除电视剧外，吸引观众的又一大利器。2000 年前后，综艺节目在国内以央视等开始引进国外节目模式开始，已经历了十多年发展，在内容与形式上从最初的模仿开始走向创新。预计高质量的头部综艺内容将会占用更多黄金档播出时间，为相关制作公司带来更多收入。

几档电视、网络综艺节目冠名费走势（亿元）

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    电视等传统媒体广告收入迎来拐点。2016 年，全国电视广告总收入1049.9 亿元，相比去年减少 3.2%。根据测算，从 2015年开始到 2019 年，电视广告行业收入增速基本为负，收入规模不断下降，在经历了高速增长之后迎来拐点。

全国电视广告收入规模

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    三、在线视频： 精品内容带动付费用户规模增长

    据数据显示，2016 年中国在线视频市场规模为 622.4亿元，同比增长 53.9%；同期在线视频广告市场规模达 319.5 亿元，同比增长 37.1%。未来随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，在线视频带来的商业资源不断升值，预计到 2018 年将成为千亿级市场，相应的广告市场规模也有望超过 600亿元。

中国在线视频行业市场规模及预测

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中国在线视频行业广告市场规模及预测

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    截至2016年底，国内视频网站付费用户规模达到7500万，较 2015年的 2200万增长 241%，增速是美国的9倍，预计 2017 年将超 1亿，视频付费市场潜力巨大。与此同时，付费剧增长迅猛，其中网络剧成付费剧主力，占比 47%。越来越多的网络剧开始尝试付费排播。剧集及综艺单日覆盖人数最高亦超过九千万，单日人均播放时长达 90 分钟，不断刷新纪录。剧集方面，美剧题材多元成熟，拥抱顶级电影主创班底，中国剧集品类单一，但精品化生产模式渐成主流。

中国视频付费用户规模

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2016年网络视频用户内容偏好

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