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2017年中国电影行业发展概况分析【图】

2018-03-13 14:47

    电影行业的低投入高回报的泡沫时代已过,院线渠道下沉三四线后及优质影片带动,目前的观影需求呈上升趋势,回暖主要体现在总票房和观影人次。消费升级的强逻辑将长期存在,行业发展状况的明显改善已经出现。

    我国目前观影人次增速回升

    数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国动画电影行业运营态势及发展趋势研究报告

    2013-2017年各线城市票房占比

    数据来源:公开资料整理

    电影行业有三个环节最有价值,同时吸金能力超强:包括电影内容投资制作,二是在线电影票务市场,三是衍生品市场。

    目前头部内容对票房号召力显著增强,2016 年电影行业共上映 466 部影片,10 亿以上的影片有 10 部,数量占比2.15%,贡献票房占总票房比重高达 30.93%。2017 年 电影行业共上映 474 部影片,10 亿以上影片 15 部,占总量 3.16%,占总票房比重上升到 46.24%,top30 电影票房占比从 62.5%上升到 66.2%。在国产片电影市场中也出现同样情况,《战狼 2》、《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》占国产片票房收入 31.7%(16 年为 21.9%),top10 的票房占比由 16 年的 47.1%上升到 51.6%。

    2016-2017年电影体量分布情况

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    2016-2017年头部电影票房情况

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    2016-2017年国产片电影票房分布情况

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    根据传统电影分账比例,一般片方占利润比重约为 35%-40%,而在点播等新消费场景兴起后,片方的收入或将得到进一步扩充,电影票房向头部聚集势必将带来优质制作公司红利的显著增长。而在线电影票务市场则是有望将国内票房扩容到 1000 亿的关键力量,盈利时点已到来。目前在线售票已全面迅速超越线下售票,占比从 15 年的 54%到目前的 80%,再渗透的空间已经不大,我们看好在优质内容和创新宣发的作用下,国内票房将继续增长,电影票务市场收入也将呈现与票房总量正相关的走势。

    在猫眼和微影今年 9 月合并后,在线售票市场集中度迅速提升,收割红利时点已现。在多年的盲目票补抢夺市场后,双寡头已形成垄断,在线票务网站的话语权将加强,票价服务费的占比或有提升空间,支出减少而收益增多,盈利时点已经到来。

    在线售票市场双寡头垄断

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