智研咨询 - 产业信息门户

2017年中国小镇青年观影频次及网络观影付费模式分析【图】

    一、小镇青年之影视:关注小镇青年接地气和情感共鸣需求

    1、小镇青年成为影视市场重要增量群体

    小镇青年成为中国影视市场重要增量群体,三四线城市电影票房增速超一二线城市,市场份额逐年提高,90后是观影主力。1)三四线城市电影票房市场将成为新的蓝海。三、四线城市票房占比总和由 2012 年的 30.20%增长至 2016 年的 41%,而一、二线城市票房占比均下降了5个百分点左右;2)2014年至2016年三、四线城市保持高于一、二线的增长,特别是四线城市,即便在全国票房增速仅有3.2%的 2016年,也保持了14.9%的高速增长;3)根据数据,至2015年上半年,90后观影人群占比高达57%。

2012-2016各线城市电影票房占比

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国互联网娱乐平台行业市场专项调研及投资前景分析报告

2013-2016各线城市电影票房增速

数据来源:公开资料整理

2013-2015各年龄段在线购票用户占比

数据来源:公开资料整理

    小镇青年线下和线上观影频次高于一二线城市。与 2016年Q1比,2017年同期小镇青年线下观影频次基本未变的比例为40.7%,网络观影增加的比例为48.2%,均高于一二线城市。

2017年Q1小镇青年和一二线城市青年影院观影频次对比

数据来源:公开资料整理

2017年Q1小镇青年和一二线城市青年网络观影频次对比

数据来源:公开资料整理

    2、小镇青年关注国产、喜剧、电视剧

    小镇青年观影偏好社交驱动消费,关注国产片、喜剧片和电视剧。

    小镇青年是社交驱动型消费者。1)一二线城市消费者因为想看某一部影片而走进电影院的比例较高,分别为 37.3%和 33.0%,而三四五线城市消费者更多的是因为陪伴朋友或家人走进电影院,占比分别高达 34.2%、37.5%、41.2%。前者为内容导向型消费者,后者则为社交驱动型消费者;2)以国产片为例,“朋友家人一起”成为小镇青年观影的重要驱动因素,这也是合家欢电影在春节档受欢迎的重要原因。

2015年不同级别城市观影群体观影原因

数据来源:公开资料整理

    小镇青年偏好国产片、喜剧片和电视剧,接地气的影视剧更受欢迎。1)国产片在小镇青年喜欢的电影类型中占据 43.1%,高于一二线城市青年(40.6%),说明小镇青年更为喜欢接地气的国产片;2)科幻、爱情、喜剧、动作是最受欢迎四大类型。随着城市层级逐渐下沉,科幻、动作片的偏好度逐渐下降,而爱情片和喜剧片的受欢迎程度则逐渐上升。爱情片在一、二线城市偏好占比分别为 10.2%和 10.4%,在三、四、五线城市偏好占比分别为12.8%,13.7%,13.3%,喜剧片在一、二线城市偏好占比分别为 14.6%和17.0%,在三、四、五线城市偏好占比分别为 16.9%,19.7%,18.2%,可以看出一二线城市消费者爱刺激,而三四五线城市消费者更爱笑;3)三四线城市居民通过网络视频平台观看电视剧的比例高达 46%左右,高于一二线城市。

2017 年小镇青年最喜欢的电影类型

数据来源:公开资料整理

2015年二线及以下城市希望看到更多的国产片题材

数据来源:公开资料整理

2017年7月视频平台城级流量占比

数据来源:公开资料整理

    3、小镇青年观影意愿强成在线售票平台新战场

    小镇青年的购票渠道更分散,小镇成为各家在线售票平台争夺新用户的战场。1)根据2017年企鹅智酷的调研,小镇青年有 77.2%使用手机 app购票,14.1%在影院窗口购票,网站购票和其他购票渠道占比为 4.9%和3.8%;2)二线及以下城市偏爱美团和百度进行购票,其中 36.4%的二线及以下城市居民喜欢用美团网购票,百度选座的市场占比达 24.0%;3 )小镇青年使用手机 app 购票的渗透率比一二线城市青年低 4.5%,小镇将成为移动票务平台拓展增量市场的战场。

2017年购买电影票方式

数据来源:公开资料整理

    小镇青年网络观影时间长,近半数有付费行为。1)44.1%的小镇青年每天在网上看影视剧超过1小时,高于一二线城市青年;2)49.3% 的小镇青年有过付费行为,每月付费金额集中在50元以内,20.6%的小镇青年月均付费在 0-15 元,网络观影付费模式逐渐被小镇青年接纳。

2017网络影视日均观看时长

数据来源:公开资料整理

2017网络影视月均付费金额

数据来源:公开资料整理

    4、受小镇青年欢迎的电影之 《前任3:再见前任》

    三四线城市票房占比合计将近50%。截至 2018 年1月13日,《前任 3:再见前任》实时累计票房达16.57亿元,遥遥领先其他元旦档电影,同时,这部小成本电影也成为 2018 年率先破10亿的影片。

2018 年《前任3》票房的收入地区差异

数据来源:公开资料整理

    三四线城市的高口碑带动一二线城市票房增长,助力《前任3》元旦档夺魁。1)2017 年 12 月 29 日至 2018年 1 月 6 日,《前任3》单日票房呈波动上扬趋势,上映首日以 6,448.4 万元的分账票房位居全国第二,1 月 6日以单日票房 11,488 万元位居第一;2)其中一二线城市于上映首日报收3,333.5万元,1月 6 日报收 12,387.6 万元,占比从 53.6%增至 58.3%;3 )三四线城市票房从 12 月 29日的 2,866.4 万元增长至 4761.8 万元,而占比由 46.1%降至 41.5%;4)三四线城市的高口碑扩散至一二线城市,激发一二线城市居民的观影意愿,最终使得《前任 3》成为元旦档票房冠军。

《前任3》各线城市票房和全国票房 (万元)

数据来源:公开资料整理

《前任3》各线城市票房占比

数据来源:公开资料整理

    5、受小镇青年欢迎的电影之 《战狼2》

    小镇青年人对 《战狼2》的票房贡献巨大。1)根据数据,《战狼2》在全国共获得56.82亿元的票房,其中三线城市及以下票房占比为41%。三四线城市消费者想看《战狼2》的合计占比接近五成;2)以“战狼2”为搜索关键词的用户当中,20~39 岁的人群占比高达 76%,年轻群体极高的观影意愿是此片票房的重要保证;3)结合票房的地区分布,认为三四线城市及以下地区的年轻人对于《战狼2》的票房有巨大的贡献, 《战狼2》成为中国影史票房冠军离不开小镇青年的支持。

2017年 《战狼2》票房的收入地区差异

数据来源:公开资料整理

2017年想看《战狼2》人群的地区分布

数据来源:公开资料整理

本文采编:CY329

文章转载、引用说明:

智研咨询推崇信息资源共享,欢迎各大媒体和行研机构转载引用。但请遵守如下规则:

1.可全文转载,但不得恶意镜像。转载需注明来源(智研咨询)。

2.转载文章内容时不得进行删减或修改。图表和数据可以引用,但不能去除水印和数据来源。

如有违反以上规则,我们将保留追究法律责任的权力。

版权提示:

智研咨询倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章存在版权、稿酬或其它问题,烦请联系我们,我们将及时与您沟通处理。联系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在线咨询
微信客服
微信扫码咨询客服
电话客服

咨询热线

400-700-9383
010-60343812
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部