2015年中国女装市场竞争总体发展概况分析及市场展望（图）

    服装国际化进程的加速造成女装市场竞争日益激烈，面对价格瓶颈，转变盈利增长点成为女装供应商的当务之急。调查显示，自主品牌和高性价比将是中国女装在国际赢得积极反应的关键。

    面对激烈竞争，六成受访公司表示会维持或下调产品的价格。由于近年大部分服装企业已大幅裁员并降薪至最低水平，现阶段供应商只能通过精简营运及提高生产效率以保持优势。

    目前，我国女装供应商正逐渐提升自主研发能力，通过增产高端服装、提高利润以缓解当前压力。据悉，部分公司已引入原始设计（ODM）及自有品牌（OBM）生产线并对其逐步扩充。全球金融风暴的席卷促使供应商更积极地推行创新措施。

    国际买家对中国制的高端服装反应较为积极，布料优质、款式时尚、价格合理是我国女装的优势，但即使在本土高端市场，自主品牌占有率依然较低。整体来看，我国服装业市场正朝着价值竞争阶段发展，数量竞争将逐渐退出主流竞争模式，高附加值品牌将成为盈利增长点。

    （1） 女装行业现有竞争者分析

    以下分别从竞争数量、行业增长率、退出壁垒、竞争层次分析现有企业的竞争情况。分析可得，女装行业处于成熟阶段，行业整体素质参差不齐，多数企业集中于低端产品，打价格战，现有企业竞争激烈。

我国女装行业现有企业的竞争分析

资料来源：智研数据中心整理

我国女装行业竞争层次分析

资料来源：智研数据中心整理

    （2）上游议价能力分析

    从以下分析整体来看，我国女装企业对供应商的议价能力较弱。

我国女装行业对上游供应商的议价能力分析

资料来源：智研数据中心整理

    （3）下游议价能力分析

    总体而言，在女装市场，客户对低档女装的议价能力较强，而对中、高档女装的议价能力较弱。

我国女装行业对下游客户议价能力分析

资料来源：智研数据中心整理

    （4）女装行业替代者威胁分析

    现阶段而言，女装作为服装的一种，是人们生活的必需品，其替代产品的威胁很小。

    （5）女装行业潜在进入者威胁分析

    从进入壁垒和行业吸引力两方面对潜在进入威胁进行分析，随着我国女装行业标准的提高与竞争层次的上升，我国女装行业的进入壁垒相应提高，但是另一方面，知名企业取得的巨大成功所带来的诱惑，也使得许多企业跃跃欲试，行业吸引力仍然较强。

我国女装行业潜在进入者威胁分析

资料来源：智研数据中心整理

    女装行业是服装行业的重要子行业，与男装行业相比，女装行业集中度相对较低。

我国女装行业市场特质

资料来源：智研数据中心整理

    近年来我国女装品牌集中度处于快速发展逐渐增高的趋势，有较强竞争力的女装品牌市场份额越来越大。导致对竞争第二梯队的女装品牌造成成长压力。

    从国内、外龙头企业市场占有率对比来看，我国品牌女装企业提升空间较大。国内女装市场前三大企业Bestseller（Only、VERO MODA之母公司）、森马、美邦注合计占服装市场份额的3.6%左右。比较国际市场，美国女装市场前三大企业时尚休闲巨头GAP、琼斯和青少年服饰零售商American Eagle Outfitters，合计市场占有率为7.5%；欧洲女装市场前三大企业Inditex、H&M和Cofra（快时尚C&A品牌的母公司），合计市场占有率为9.64%。因此，我国品牌女装发展潜力巨大。

    我国的女装制造企业主要集中在长三角、珠三角、环渤海地区和东南沿海地区。近年来，我国女装行业广阔的发展空间吸引了越来越多企业的进入，同时许多跨国公司凭借雄厚的财力和丰富的市场运作经验，通过收购国内著名品牌或合资、独资经营挤占国内市场。目前在我国女装行业中，私营企业和三资企业占据着绝对优势。

2014年中国女装产品区域集散地分析

资料来源：智研数据中心整理

    产业信息网发布的《2015-2020年中国女装市场研究及发展趋势研究报告》显示，中国女装品牌具有强烈的区域色彩，还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。例如杭州女装产业，带有浓重的江南文化气息；武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚；深圳、广州则因毗邻港澳吸取了港澳的时尚元素和设计理念。

    这些区域品牌发展到一定阶段后，就开始直接有选择地向目标城市发展。中国地域辽阔，风俗各异，南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异，中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。

    目前国内女装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出“国门”的女装品牌廖廖无己。