2016年中国香皂十大品牌企业排名（图）

    香皂是一种不可缺乏的日用洗涤品，人们使用香皂的历史可以追溯到公元前的意大利。从八十年代开始，我国逐渐开始广泛使用香皂。宋代时就出现了一种人工合成的洗涤剂，是将天然皂荚捣碎细研，加入各种药用的花瓣粉末，做成球形专供洗面浴身之用。有的直接将皂荚用水蒸煮后，加入药用的花瓣，进行泡浴。植物弱碱香皂（soap）是皮肤、毛发洗涤护理用品之一，是一种日用消费品。

序列	公司名称	基本情况介绍
1	Safeguard舒肤佳	宝洁（中国）有限公司，Safeguard舒肤佳，始于1963年美国，1992年进入中国市场，中国个人清洁产品知名品牌，以其有效的抗菌保护和温和特性驰骋市场。 舒肤佳集团是宝洁公司旗下品牌，从诞生至今舒肤佳集团一直致力于倡导儿童养成良好的卫生习惯。新舒肤佳产品能有效抵御细菌引起的疾病，畅销全球多个国家。 1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。 1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。
2	LUX力士	联合利华（中国）投资有限公司，LUX力士，创始于1889年美国，首推第一块美容香皂，享誉全球的洗护发品牌，以卓越品质和明星气质深入人心。 1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。其产品包括洗发乳，润发素，沐浴露和香皂等。 力士创办于1889年，最初仅生产用于洗涤衣物的肥皂，名为“阳光薄片”。数年后，更名为力士（LUX），取自拉丁语中“光”一词，同时还蕴藏了奢侈（Luxury）的含义。 1926年，力士正式迈入中国，成为了最早进驻中国的国际品牌。 20世纪30年代，力士踏入国际舞台，登陆印度、阿根廷和泰国，不断发展壮大，最终在100多个国家/地区设立代表处。更有一些红透一时的影视巨星将力士尊称为“美丽秘诀”。
3	OLAY玉兰油	宝洁（中国）有限公司，OLAY玉兰油，始于1950年，专注护肤品/沐浴产品研发的美肤专家，OLAY滋润霜享誉世界，维他命晚霜开创了营养护肤先河。 世界著名护肤品牌OLAY玉兰油，作为宝洁公司美容品类的实力品牌，是全球最大也是中国最大的护肤品牌之一。作为女性心目中的“专业护肤专家”， OLAY一直不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象，做到真正倾听女性的需求，以全球高科技护肤研发技术为后盾，不断推陈出新，让“惊喜从肌肤开始”。 目前，OLAY已经成为宝洁公司全球年销售10亿美金的品牌之一，为全世界五大洲的8000多万女性带来了肌肤的美丽惊喜。八个系列七十多款产品，OLAY不断为中国女性贡献新美丽呵护女性的美丽使者，致力于成为中国女性的美丽标志。 OLAY的诞生源于意外。二战时，一位军医精制了一种治疗灼伤的药，军医太太误当作乳液使用，没想到几个月后皮肤竟然变得有弹性，皱纹也减少了，OLAY保养品便诞生了。 这位杰出的化学家就是Graham Wulff，一直致力于护肤方面的研究。终于他调配出一种可以恢复滋润、保湿、保护皮肤，而且在使用后十分钟内就会让皮肤看起来柔嫩而不泛油光的产品，这就是第一款OLAY的产品——OLAY滋润霜，从此开启了这个品牌超过半世纪的美丽传奇。 在之后的产品研发过程中，Wulff的妻子Dinah一直在旁边协助他，提供让配方更完美的建议，她不断试用他所发明的产品，直到达到最佳的功效为止。他们不但一起修改产品的特性，例如吸收性与油脂，也选择了女性化的粉红色及香味。等到他们对配方感到满意，才开始制造首批产品。
4	Dove多芬	联合利华（中国）投资有限公司，Dove多芬，1957年创立于美国，全球著名女性品牌，世界领先的清洁品牌，秀发、肌肤理护专家，由秀发损伤理护系列、沐浴乳、香块与洁面产品三大系列组成。 从事美容行业将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌之一。40多年来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。
5	六神	六神致力于让广大消费者尽享快乐美好的夏日生活，提供更多优质产品，解决消费者在夏季遇到的问题和困扰。夏季，中草药，全家共享，这些都是与六神密切相关的关键词。经过在中国市场上20多年的培育和发展，六神已经成为中国消费者夏日肌肤问题解决和个人清洁用品的首选品牌，在夏日个人护理市场上树立了霸主地位。 六神利用植根于传统中医的“六神原液”，积极发展中草药的现代化应用。1990年第一瓶六神花露水问世，它紧紧抓住了国内消费者对中草药的信赖和青睐心理，一直保持着其鲜明本土文化特色。迄今为止六神旗下的产品线共涉及6大系列，包含了花露水系列、沐浴露系列、香皂系列、粉系列、宝宝系列、夏日随身系列在内的个人护理用品。在当今国内民族日化品牌中，六神起着中流砥柱的作用，以多年两位数的销售增长率，在夏季市场上保持了领先优势，全面关怀消费者全家健康，成为夏季个人护理用品的第一品牌，被誉为“夏日里的绿色帝国”。 经过多年的市场历练，在企业强大科研能力的支持和配合下，六神品牌内涵已经从“传统中医药学”逐步升华到东方人文关怀上。通过持续发现并满足消费者的夏季护肤需求，六神不断地满足广大消费者的心愿，从城市渗透到乡村，从国内市场走向海外，以创新的营销策略和实践推出引领潮流的新产品，指引着市场的发展方向，成为家化第一个零售规模20亿以上的大品牌，持续演绎东方历史文化的现代品牌传奇。
6	上海药皂	上海制皂厂创建于1923年，至今已有九十多年历史。1990年被评为国家一级企业。 1994年成立由上海制皂厂控股的中外合资企业上海制皂有限公司，目前共同隶属于上海制皂（集团）有限公司。 上海制皂有限公司是专业生产和销售个人清洁用品、家居清洁用品和织物洗涤用品的生产设施专业型企业。科研技术先进，生产设备优良，产品门类齐全，主要生产和销售以天然油脂加工而成的绿色标志产品。其中包括香皂、洗衣皂、甘油、家居清洁用品、油脂化工产品及其衍生物产品。公司拥有蜚声国内外并三次荣获《国家质量银质奖》的“蜂花”品牌；连续多年被评为《上海名牌产品》的“白丽”、“扇牌”、“上海香皂”品牌。公司还拥有“美加净”、“海鸥”、“固本”等知名品牌。
7	Hazeline夏士莲	联合利华（中国）投资有限公司，Hazeline夏士莲，源于全球领先的护发品牌Sunsilk，中国著名的个人护理品牌，以其产品种类，分门别类细致而受欢迎。 夏士莲源于联合利华的另一个品牌Sunsilk，Sunsilk是全球最大的护发品牌，根据发质的不同有各种洗护和美发产品。1998年夏士莲开始了在中国的品牌创建，其传承了Sunsilk的了解女性需求的精神。经历15年的发展，夏士莲凭借自然、健康的品牌形象和不断创新的品牌意识，已成长为中国著名的个人护理品牌之一。
8	LG竹盐	乐金生活健康贸易（上海）有限公司，竹盐，始于1992年，隶属韩国LG生活健康事业部，韩方牙膏市场代表性品牌，专业从事化妆品、日用品生产、销售的大型企业。 竹盐牙膏是LG生活健康事业部旗下品牌。LG竹盐牙膏1992年在韩国首次上市，在当时单一性能牙膏占据主流的市场中竹盐牙膏以其传统韩方竹盐的独特效果为基础获得了韩国消费者的青睐，在很短的时间内迅速成长为韩方牙膏市场中极具代表性的品牌。2001年8月作为韩国品牌中较早进入中国日用品市场的LG生活健康获得了向中国消费者介绍韩国代表性商品的机会。LG竹盐牙膏现在已经成长为中国知名牙膏品牌，在促进中国消费者口腔健康领域发挥着重要作用，占据了有意义的市场位置。
9	满婷MANTING	山东九鑫日用化工有限公司，满婷MANTING，香皂十大品牌，国内“除螨”功能日化用品市场领先品牌，集化妆品和洗涤消杀用品研发生产于一体的大型日化企业，产品以其精准的功能诉求和卓越品质，深受消费者喜爱。 东平九鑫生物化学有限公司，成立于2002年8月，隶属于九鑫集团旗下全资子公司。 九鑫集团是一家集研发、生产、销售于一体的大型民营企业，业务涉及医药、日化、五金、房地产等众多领域。 公司拥有固定资产1.5亿元，花园式厂区占地面积30万平方米。是集化妆品和洗涤消杀用品研发生产于一体的大型日化企业。 公司按照GMP标准，建有30万级空气净化的液洗车间，10万级空气净化的膏霜车间。三套全自动灌装线，可年产香皂一万吨，液洗类产品六千吨，膏霜类产品一千五百吨。
10	Lifebuoy卫宝	联合利华（中国）投资有限公司，Lifebuoy卫宝，诞生于1894年英国，享誉全球的抗菌品牌，产品线覆盖沐浴露、香皂和洗手液三个子品类。 卫宝诞生于1894年的英国，是联合利华旗下的全球第一抗菌品牌，畅销全球多个国家。2014年正式登陆中国，产品线覆盖沐浴露、香皂和洗手液三个子品类。针对随着环境变化而变强的细菌，其独创的先进ANS™抗菌科技，不仅能对抗普通细菌，更能10倍有效对抗更强变异细菌。ANS™科技经国内外专业机构验证认可，并获得全球专利。

   百度指数显示：2011-2015年香皂百度搜索最高的是玉兰油，百度指数平均值为2473；其次为多芬，百度指数平均值为864。2015年12月-2016年5月香皂百度搜索最高的是玉兰油，百度指数平均值为2236；其次为多芬，百度指数平均值为638。

香皂行业品牌百度媒体指数平均值

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

2011-2016年香皂百度指数发展趋势

数据来源：百度指数（ http://index.baidu.com)

    注：百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一。

    根据我国的发展水平和发展速度，加之地理条件、生活习惯的限制，在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的重要地位。但就市场大趋势而言，香皂的市场份额必将持续下降，洗液产品取而代之成为主流只是时间问题。

    除市场趋势因素外，目前市场上的香皂仍以低价格、低利润的普通香皂为主，香皂市场之所以发展缓慢与国内香皂企业大多处于同质低价的竞争状态有关。

    尽管香皂市场的前景并不乐观，但是并非意味香皂未来没有市场。上述业内人士在回顾欧美市场时表示，“香皂这一品类的市场地位未来会被替代，但该品类本身不会消亡，可能会以另外一种不同的形式出现。譬如随着绿色消费潮流的影响，消费者将越来越倾向于使用纯天然香皂，对香皂的要求除具有清洁功能外，更侧重于心理感受。因此企业可以在产品中运用高科技手段，譬如加入蛋白质、牛奶成分、蜂蜜、人参、珍珠、水解蛋白、芦荟及水果、蔬菜、鲜花等的提取物以及各种维生素等营养物质。国外有的产品甚至引进基因工程，以迎合绿色消费观念。”

    现在很多香皂企业都抱怨整体市场增长缓慢，而且集中向大企业倾斜，事实上我国的香皂市场仍有很多需要弥补的空缺。从海关方面的数据可以看出，尽管目前我国香皂产品及其原料的进口数量并不大，但最终体现的进口金额却十分惊人，这就说明这些进口香皂及其原料都是一些特殊的高端产品。而这其实是许多目前难以与知名香皂企业竞争的中小企业可以关注的领域。

    高端香皂的发展最终还是要求产品创新，如市场已有的调理身体的精油香皂、美白肌肤的红酒精油、延缓皮肤衰老的美容香皂等等，这些接近化妆品的明显诉求可以帮助香皂脱离其仅为清洁用品的固有形象，继而建立与化妆品类似的品牌新形象。佛山诗婷日用品有限公司无疑正是此类企业之一，其研发的精油香皂甚至已经吸引了包括雅芳(美国/欧洲)、宝洁（欧洲）在内的众多跨国企业的关注，并成为这些跨国企业的代工企业。

2009-2015年中国香皂(海关HS编码:34011100)进出口数据统计表

    注意事项：

    1、植物碱香皂使用后皮肤感觉不干燥不紧绷并产生细腻、紧密而稳定的泡沫。

    2、香味浓郁，用后使人感到十分清爽。

    3、外观轮廓分明，表面饱满圆润，储存后不收缩、不开裂。

    4、软硬适度，在温水中不容易溶化解体。

    5、产品包装上的标识齐全，应注明产品执行标准及功用，根据需要选择适当的产品。

    6、选择知名企业的名牌产品。

    7，选择进口品牌香皂需要看是否有中文标签，以防止来路不明。

    在中国洗涤用品中，香肥皂仍有一定的市场需求，特别在广大农村及边远地区，人们洗脸、沐浴仍习惯用香皂，在人口众多的中国，从各方面条件综合考虑，香皂、肥皂决不是瞬间即逝的产品，仍应得到相应的发展与改进。近10余年来中国合成洗涤剂每年仍以8%的速度递增。所以中国的洗涤用品特别是各种合成洗涤剂产品在可预见的将来依然看好。

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    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国香皂行业市场分析及“十三五”发展前景预测报告》