2011年微波炉行业出口景气指数走势分析

       内容提示：据2011年第四季度中国家电出口景气指数报告显示，2011年微波炉行业景气指数趋势线略低于出口实绩同比趋势线。前三个季度的景气指数较高，均高于基准值，落于一般向好区间，四季度受愈演愈烈的欧美经济危机的影响，外部需求疲软，景气指数小幅下滑，略低于基准值。

       2011年，微波炉行业呈现出U型走势，与内外部经济环境尤其是欧债危机紧密相连。从内部看，物价上涨、劳动力价格升高、人民币升值所造成的生产制造成本持续偏高，使2011年微波炉行业的出口价格普遍提高，但利润并未有明显改善；从外部看，整个国际市场依然展现出疲软中有亮点的特征，新兴市场如巴西、俄罗斯、非洲等出口增长增幅较大，拉动了微波炉出口总额的增长，而发达国家市场持续低迷，美国疲于应对高失业率、高债务等一系列棘手问题，欧债务危机持续发酵，不断动摇民众对欧洲经济一体化及其发展前景的信心。在复杂的国内外环境的“双驱动”下，微波炉企业订单在一季度出现明显下滑，多数企业随即在三季度进行了销售政策调整，因此下滑速度不断减弱，到四季度已经基本恢复甚至超越了去年同期水平，遗憾的是，利润一直未有起色，回暖迹象不明显。

       2012-2016年中国微波炉行业竞争格局与投资前景研究报告

       年底，包括美的在内的多家企业出现“裁员风波”，以缩减规模的方式重新调整企业发展方向。

       据2011年第四季度中国家电出口景气指数报告显示，2011年微波炉行业景气指数趋势线略低于出口实绩同比趋势线。前三个季度的景气指数较高，均高于基准值，落于一般向好区间，四季度受愈演愈烈的欧美经济危机的影响，外部需求疲软，景气指数小幅下滑，略低于基准值。2011年实绩出口5407万台，同比上涨1.8%，其中一季度同比略降9.6%，二季度、三季度小幅增长1%左右，四季度增长较高，达14.3%。可见，企业对销售政策的调整还是初见成效的。

       1、成本压力导致利润难有明显改善

       2011年世界经济整体表现不佳，企业所面临的宏观环境充满了不确定性，人民币升值和自有品牌的匮乏使得企业在降成本和改善利润方面很难有大的作为。

       在日益严峻的成本压力面前，2011年的春交会上，微波炉行业龙头格兰仕和美的同时提价，以应对自身的成本压力，但同时也失去了部分订单，但依靠着产能和技术的优势，两家企业很快又夺回了失去的大部分订单。实践证明，提价并非是世界末日，我国的微波炉行业依靠低价策略来抢夺客户的时代即将一去不返。而龙头企业除了提价之外，也在采取措施降低OEM的业务，增加自主品牌的推广力度，但这在2011年尤为艰难，毕竟只有先生存下来，才有机会去开拓自主品牌。因此，在继续增大研发自有品牌的投入方面，增长有限。2011年美的集团及格兰仕均坦言自主品牌业务在短期内仍然难以实现。虽然美的和格兰仕均有自有品牌进入海外市场，但仍然难以进入欧美的主流渠道，而是一直以边缘化的低价产品形象出现。而且海外市场自有品牌开拓前期投入很大，在OEM业务利润微薄的情况下，企业在发展自有品牌方面不得不慎之又慎。对中国微波炉制造企业来说，应该有清醒的认识，在全球化市场的今天，企业转型升级乏力，将使其在未来付出更沉重的代价，唯有走自主创新和自有品牌之路才能使企业摆脱困境。

       2、一线企业竞争力凸显

       从2011年内外资品牌的表现来看，内资品牌的景气度一直较高，四个季度均高于基准值，其中一季度和三季度落于较好区间，二季度和四季度落于一般向好区间，且基本在每个季度都高于外资品牌及整个行业的景气指数。而外资企业景气度则一直呈下滑趋势，一、二季度还略高于基准值，落于一般向好区间，但是三、四季度已经下滑到较差区间。可见，2011年度成本压力的缓解和利润率的提高都增加了内资品牌的景气程度。

       从出口规模来看，一线企业景气度最高，四个季度均高于基准值，且三四季度落于较好区间。三线企业第二，除了四季度景气度略低，其他三个季度也高于基准值。二线企业最低，景气指数一路下滑，其中三、四季度落于一般向下区间。在外部环境有所放松的前提下，行业内的一线企业竞争力凸显。