我国3G产业现状及发展机遇分析

3G 2012-09-08 06:40

       内容提示：毫无疑问，3G技术将带来电信行业新一轮的信息经济风暴，如何使这场风暴越刮越猛，越刮越烈，这还得依靠政府支持。如各级政府在市政规划、基站选址、环保审批、征地拆迁、管道建设、电力引入等方面优先给予3G技术产业建设发展以大力支持。

       我国3G于2008年12月在中国正式商用，过去的3年，中国3G技术得到迅速发展，蕴涵着巨大的产业前景，但是在发展过程中一些问题开始显现。一是我国对3G运营的观念没跟上，对智能终端产品本身的学习，对智能终端接入互联网引起的市场环境的变革以及新形势学习研究还远远不够。视频是3G的标志，也是区分2G的重要技术，然而在互联网已经实现完善的网上视频技术，我国手机消费者有多少使用手机视频，这还得依赖于手机终端。二是我国对启动发展的基层3G终端和3G智能终端的来源不足，对终端产业链的主导运作不足，客观上存在引进代理资金平台不足，主观上存在对3G产业链的认识和运作没想更多办法改进适应。三是对3G时代带来的新型营销模式理解不透，创新不足。例如：以终端为主导的个性化营销、路演营销、体验式营销、病毒式营销、新媒体的微博营销等等未能有效开展，客户对电信3G的整体感知不足。为此，我们需要做到以下方面：一是重新梳理廓清对移动3G业务经营的要点，如关注三方面指标流量、3G终端和终端与业务的匹配；二是着力解决区域内产业链的运转问题-渠道拓展，从终端产品的研究入手掌握终端体系、了解终端利润。另外，研究产业链，扩大销量，着手组织本地终端的来源与去向，迅速调整并创新销售模式与方法。

       二、3G的政策机遇

       毫无疑问，3G技术将带来电信行业新一轮的信息经济风暴，如何使这场风暴越刮越猛，越刮越烈，这还得依靠政府支持。如各级政府在市政规划、基站选址、环保审批、征地拆迁、管道建设、电力引入等方面优先给予3G技术产业建设发展以大力支持。积极协调3G产业建设中遇到的各种矛盾和纠纷，动员社会各界大力支持基站设备安装、网络基础建设，为其发展创造良好的条件。并将此项目纳入政府采购扶持范围，引导和鼓励3G技术在电子政务、应急管理、无线城市、农村信息化、电子商务及其他领域的应用，为3G业务应用创造便利条件。目前，我国已从实际中看出这些变化，在制定的10大产业振兴规划中，就有电子信息产业调整规划。在这个调整规划当中，提出了加快3G的建设，以及开发下一代移动通信网的新业务、新应用，带动系统和终端产品的升级换代。3G建设涉及到巨额投资，适时启动恰好符合国家宏观经济政策。

       三、3G产业价值链定位的分析

       随着新技术的进步与市场的成熟，3G产业价值链中的每一环节都是整体不可或缺的部分。由于各个组成成分总表现为相互制约、相互影响的状态，所以只有明确各自地位与责任，才能创造共赢的局面，使整体产生大的经济效益。就目前来看，网络运营商处于价值分配的核心地位。然而，随着技术的发展与变化，运营商的主导地位将被削弱，内容提供商在价值链中的重要性将日益增强。如果运营商过多地在产业价值链上追逐独享性的垄断利润，那么，产业价值链的上下游将无法形成有效的均衡。因此，恰当的经济利益分享，将促进价值链各个组成环节的共赢。在3G的产业价值链中，基础设施和平台提供商，终端厂商，付费和安全提供商以及零售商为用户提供的是基础的通信设备以及通信保障，属于传统的商业模式，利润空间不大；而内容提供商，门户和接入服务提供商是附属在固定设备之上的移动增值部分，利润空间巨大。因此，3G价值链的利益分配主要是运营商和内容提供商以及门户和接入服务提供商之间的利益分配。

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