家电业三大趋势展望

   1、家电一体化加速进程 将成新增长点

   2012年，家电一体化将成为流行趋势，诸多品牌聚焦一体化普及进程。

   自2011年以来，借助厨房电器高端化和智能化的东风，老板、方太、华帝等厨电巨头纷纷在“厨电一体化”上大显身手，同时，广阔的市场前景也吸引了海尔、美的等企业纷纷转战烟灶市场，投入“厨电一体化”浪潮。

   目前整体厨房在城市家庭的拥有率仅占6.8%，整体厨房在未来的5年的预期购买率为29%，如果按照我国城市家庭为1亿户来计算，未来5年我国城市整体厨房预期购买总量将达到2900万套，整体厨房市场的发展潜力非常巨大。而厨房家电一体化将成为未来整体厨房的发展趋势。

   据悉，中国家电业巨头海尔正大力拓展家电和整体厨房一体化进程。目前，海尔已建造了亚洲最大的整体厨房生产基地，并引进了国际一流的数字化整体厨柜生产线，整合海尔的家用电器开发、生产优势，推出了一系列能适合中国消费者消费习惯的厨房家电一体化的整体厨房。

   然而美妙的前景并非唾手可得。在“厨电一体化”的趋势下，厨电企业未来将面对来自综合性家电企业及橱柜企业的较量，如何发挥厨房电器的产品优势进行横向的资源整合并形成成熟、完善的产业链条，是这一市场实现利益最大化的必要途径。此外，缺乏统一的标准仍然是阻碍市场前行的重要因素。目前“厨电一体化”之所以在欧美等发达地区较为成熟，主要得益于完善、统一的标准。因此未来这一市场的做大，更需要进行跨行业合作，有据可依发展也将更规范更统一。

   2、节能崛起 绿色新能源推动智能化浪潮

   展望2012年，节能环保和绿色低碳依旧是烟灶行业变革的核心主题。

   高效和环保一直是家电制造商的目标，目前也取得了显著的成绩，高效节能家电的市场份额不断在攀升。2011年，这一理念波及的范围将更为广泛。业内人士称，家用电器的环保将不仅仅体现在使用时的节电、节水和排放上，还体现在其设计、制造、使用、报废以及回收的整个生命周期。

   经过10多年的发展，主要家用电器的能耗降低了30%-50%，这充分证明了家电设备技术的巨大进步。随着科技的不断发展，一些新颖的家电节能环保新技术常常让人眼前一亮，家用电器的利用效率还有相当的发展空间。

   太阳能热水器早已在市场上崭露头角，风能、空气能热水器等新能源家电也相继现身，中国家电企业在一段时期的技术模仿之后，终于在新能源的开发和利用上，通过不断的技术创新，走在世界的前列。

   新能源家电已成为许多家电企业新的利润增长点，是未来几年的重点新兴业务。从市场的反应看来，随着技术的越来越成熟，以及全球对新能源利用技术的大力推崇，2012年，新能源家电的崛起已成为必然。

   3、行业洗牌加速 聚焦三四级市场

   从宏观上来看，目前的房地产的调控政策，预示着2012年烟灶市场的整体表现有可能会出现“冷冻期”。12月9日，中国社科院发布了《住房绿皮书》，针对房地产调控特别指出，2012年将继续坚持从严调控不动摇，完善调控行政措施，防止报复性反弹。由此看来，2012年上半年烟灶市场出现转机的可能性较小。

   虽然房地产市场的低迷在一定程度上阻碍了厨电行业的快速增长，但也有助于中国厨电行业完成一次洗牌。房地产低迷一方面淘汰了一批作坊式的小企业，使厨电品牌集中度进一步提高；另一方面，生存下来的企业能够有时间解决自身的问题，在技术研发、渠道覆盖、营销策略等方面打造真正的核心竞争力。

   但是宏观环境的调控也让市场发挥了积极作用。一方面，我国城镇和农村烟灶保有量低于冰洗等大家电，洗碗机、净水设备等新型厨房电器市场整体拥有率比较低，未来有着较大的增长空间，厨电生产企业应抓住厨房电器更新换代的契机，加快新型产品概念的推广。

   据测算，吸油烟机在我国城市中普及率约为七成，新增需求每年约为2%；而农村市场普及率约为一成，每年新增需求约为5%。另一方面，我国城镇化进程的加速和农村居民收入的不断提高，将有力地拉动烟灶等厨房电器的消费需求。

   业内人士认为，未来5年内，包括油烟机、燃气灶在内的厨房电器复合增长率将超过15%。