2011年我国造纸行业代表性品牌运营情况分析

    造纸行业一般把纸及纸制品分为文化用纸、包装用纸、生活用纸和特种纸。文化用纸一般用于文化出版和办公，包装用纸主要是工业产品包装，生活用纸在人们日常生活中使用，特种纸主要用于工业生产的特殊领域。造纸行业还涉及到造纸设备行业、造纸化学品行业。由于应用的领域不同，各个子行业产品品牌发展也存在着一定的差异。下面主要针对造纸行业中几个具有代表性的子行业品牌发展状况进行介绍。

    1． 新闻纸

    在新闻纸领域，华泰纸业在近几年的发展中表现出惊人的增长态势，虽然2001年才开始进入新闻纸领域，但在2011年其新闻纸产量就达到80万吨，占到全国总产量的25%，2011年6月该公司又有一台40万吨新闻纸投产，新闻纸产能达到120万吨，成为中国最大的新闻纸生产基地，全部造纸能力更是达到了300万吨。占据国内市场半壁江山，在国际市场上也具有举足轻重的地位，“华泰”品牌也成为中国新闻纸领域里的佼佼者。

    2． 包装用纸

    包装用纸是中国目前产量和消费量最大的纸种，主要包括箱纸板、白纸板和白卡纸、瓦楞原纸等产品，产品种类繁多，同样品牌数量也相对比较大，但知名品牌主要集中在高档包装用纸上。目前，箱纸板和瓦楞原纸主要产能集中在玖龙纸业和理文纸业两大企业；白纸板和白卡纸中，山东太阳纸业的“金太阳”品牌，宁波中华纸业的“中华”品牌在市场上占有主要地位，其品牌和市场占有率遥遥领先。

    3． 文化用纸

    文化用纸主要包括书刊印刷纸、书写纸、铜版纸等，主要用于文化、出版。从2003年起，中国出版工作者协会出版材料工作委员会开始对中国出版用纸进行“客户满意的十佳造纸企业”评选活动，每年进行一次，基本包括了文化用纸的主要知名品牌产品。其中，太阳、华泰、泉林、晨鸣、永丰等企业品牌连续3年成为“十佳”。

    2009年度“十佳造纸企业”是：山东晨鸣集团、山东太阳纸业、山东华泰纸业、苏州紫兴纸业、山东博汇纸业、宁夏美利纸业、山东泉林纸业、龙口玉龙纸业、芬欧汇川（常熟）纸业、四川永丰纸业。

    2011年度“十佳造纸企业”是：山东晨鸣纸业、山东华泰纸业、山东博汇纸业、山东太阳纸业、龙口玉龙纸业、河南银鸽实业、山东泉林纸业、苏州紫兴纸业、山东青苑纸业、中冶美利纸业。

    4． 生活用纸

    生活用纸是和人们生活息息相关的产品，因此在大众消费市场上，生活用纸的品牌相对被人们所认知，全国性的主要品牌有：维达、心相印、唯洁雅、舒洁、五月花、洁柔、清风、洁云等。2011年排名前10位的生活用纸制造商约占全国20%的市场份额，排名前4位的企业维达、恒安、金红叶、中顺的合计生产能力达到约60万吨，产销量占总量约13%。销售额约占总量的20%，占高档生活用纸市场的60%左右。

    广东是生活用纸主要产地，维达纸业、中顺纸业、白天鹅纸业、三角纸品四家企业均进入全国综合排名前十位。“维达”是中国生活用纸行业最具影响力第一品牌，品牌价值14．327亿。维达集团在二十年发展壮大的历程中屡获殊荣，先后获得“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉。2011年维达获得了中国企业品牌的最高荣誉———中国名牌产品称号，还被评为中国最有价值驰名商标100强。

    5． 特种纸

    特种纸在造纸工业中产量相对较少，一般包括卷烟纸、无碳复写纸和热敏记录纸。由于对技术含量要求较高，涉足特种纸领域的企业较少，特种纸产品品牌一般具有垄断性，云南新兴仁恒是中国卷烟行业系列包装用纸的最大供应商，其“新兴仁恒”品牌是该行业最具知名度的品牌。卷烟纸主要集中在恒丰纸业、锦丰纸业、华丰纸业、民丰特纸、红塔蓝鹰5家生产企业。恒丰纸业以“天鹅”牌卷烟纸为主导产品，目前，国内综合市场占有率达到32．50%，其中卷烟纸市场占有率达到22%，成型纸和铝箔衬纸市场占有率分别达到15．10%和24．40%。

    无碳复写纸和热敏记录纸主要生产企业是广东冠豪高新技术股份有限公司，该公司在国内首家大规模生产热敏记录纸，是无碳复写纸大型生产基地，年产能6．5万吨。2002年“冠豪”商标获得“广东省著名商标”称号，2003年“冠豪”牌无碳复写纸再次被评为“广东省名牌产品”。热敏记录纸销量增长速度很快，目前市场占有率已跃居行业第一位。

    6． 造纸机械、化工

    造纸机械设备一直是我国造纸工业的薄弱环节，目前活跃在中国造纸工业的机械设备供应商基本上是国外企业。中国民族造纸设备生产企业在经过多年的市场考验也在逐步成长壮大，虽然主要产品集中在小型设备和配套产品上，但也涌现出一些品牌企业和集中地。

    浙江华章电气是以造纸机械电气供应为主的硕果仅存的造纸装备配套企业。2006年10月，河南省沁阳市被中国轻工机械协会正式命名为“中国造纸机械之乡”，成为国内首个获得这一称号的城市。2005年，沁阳市造纸机械及配件总产量超过10万吨，占国内造纸设备总产量的1／3，年销售额超过10亿元，是全国规模最大、型号最全的造纸机械及配件交易集散地。