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广东化妆品品牌转型升级迫在眉睫

2013-03-25 11:40:34

    内容摘要:据介绍,目前内地化妆品市场年销售总额达1000亿元,然而高端市场一直被外资品牌占据。

    日前召开的广东美博会上,出现了43家台企抱团参展的景象。这些台企希望利用自身医学美容、生物科技等优势,拓展市场。“其实广东才是全国规模最大的化妆品生产基地,在全国4000多家企业中,广东占70%左右,但面对外资包抄、台企发力、长三角突围的现状,广东化妆品品牌亟须转型升级。”安华美博集团副总裁余锦说。 

    中国香港贸发局调查资料显示,内地使用化妆品的人数正在逐渐增多,销售额以每年12.9%的速度递增。据介绍,目前内地化妆品市场年销售总额达1000亿元,然而高端市场一直被外资品牌占据。有调查显示,内地大中城市国产化妆品购销量占40%,销售额却只有化妆品销售总额的6%~7%,内地品牌主要走的还是低价路线。

    “外资大牌越来越看重内地市场,邻国日本、韩国也都主打天然、草本牌,其实内地的产品原料充足,技术也越来越好,但宣传、营销水平还有待大幅提升。”广州美博城一名负责人说,“行业整体市场在扩大,跨国品牌销售额也在上升,不少本土品牌却成长较缓。”

    笔者了解得知,目前上海家化、百雀羚、自然堂等多个长三角企业发展态势不错,而广东的化妆品企业仍处于多、小、分散的状态。除了少数企业外,广东省大多还是在进行代工生产,缺乏名头响亮的本土品牌,所以转型升级迫在眉睫。

    谈到最近资生堂明星防晒霜被检出有毒元素镉一事,一名业内人士表示,目前内地对于化妆品的检测手段越来越高,而重金属超标或含有有毒元素就属于化妆品的“死穴”,很容易损伤品牌金身。和外资品牌相比,内地品牌本就缺乏消费者信赖,所以产品安全绝对是第一要素。
 

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