广东化妆品品牌转型升级迫在眉睫

    内容摘要：据介绍，目前内地化妆品市场年销售总额达1000亿元，然而高端市场一直被外资品牌占据。

    日前召开的广东美博会上，出现了43家台企抱团参展的景象。这些台企希望利用自身医学美容、生物科技等优势，拓展市场。“其实广东才是全国规模最大的化妆品生产基地，在全国4000多家企业中，广东占70%左右，但面对外资包抄、台企发力、长三角突围的现状，广东化妆品品牌亟须转型升级。”安华美博集团副总裁余锦说。 

    中国香港贸发局调查资料显示，内地使用化妆品的人数正在逐渐增多，销售额以每年12.9%的速度递增。据介绍，目前内地化妆品市场年销售总额达1000亿元，然而高端市场一直被外资品牌占据。有调查显示，内地大中城市国产化妆品购销量占40%，销售额却只有化妆品销售总额的6%～7%，内地品牌主要走的还是低价路线。

    “外资大牌越来越看重内地市场，邻国日本、韩国也都主打天然、草本牌，其实内地的产品原料充足，技术也越来越好，但宣传、营销水平还有待大幅提升。”广州美博城一名负责人说，“行业整体市场在扩大，跨国品牌销售额也在上升，不少本土品牌却成长较缓。”

    笔者了解得知，目前上海家化、百雀羚、自然堂等多个长三角企业发展态势不错，而广东的化妆品企业仍处于多、小、分散的状态。除了少数企业外，广东省大多还是在进行代工生产，缺乏名头响亮的本土品牌，所以转型升级迫在眉睫。

    谈到最近资生堂明星防晒霜被检出有毒元素镉一事，一名业内人士表示，目前内地对于化妆品的检测手段越来越高，而重金属超标或含有有毒元素就属于化妆品的“死穴”，很容易损伤品牌金身。和外资品牌相比，内地品牌本就缺乏消费者信赖，所以产品安全绝对是第一要素。