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2013年提高河南国际知名度的新思路

2013-05-23 17:04:03

    内容摘要:调查数据显示,英文稿件中有关河南经济的报道所占比例最大。近年来河南经济发展迅速,呈现出良好态势,使河南的形象更加丰满起来。从形象传播的互动角度来看,河南的行业协会和重点企业在河南形象传播中发挥着越来越重要的作用。

    河南是中原经济区的主体,为了全面、有效地提升该区域的国际形象,必须选择对外传播的有效途径,提高国际品牌营销的针对性。对河南国际形象的调查,能够为河南的国际传播提供新的思路。

    1.发挥国内英文媒体的对外传播作用

    统计数据显示,中国英语媒体是外媒报道的重要稿源,也是国内的外国公众接触率最高的媒体。因此,河南省政府需要在国内英语媒体上加大有关中原经济区形象和城市形象的信息投放。对于河南来说,可与中央电视台英语频道、中国日报和香港地区的英语媒体加强合作,推出与河南有关的专题、专栏计划,或连续几年投放形象广告,打造河南品牌,提高美誉度。也可在中国日报(英文版)的发行中加入河南专版的插页。如每年四月的洛阳牡丹花会和十月的开封菊花花会,河南可以此为契机,以花为媒,联贸易之姻,打造国际品牌形象和招商引资的亮点,有效提高国际媒体对中原经济区的关注度和美誉度。

    2.进一步发挥行业协会和重点企业在对外传播中的作用

    调查数据显示,英文稿件中有关河南经济的报道所占比例最大。近年来河南经济发展迅速,呈现出良好态势,使河南的形象更加丰满起来。从形象传播的互动角度来看,河南的行业协会和重点企业在河南形象传播中发挥着越来越重要的作用。中原经济区在品牌规划和实施过程中,提出要实现区域品牌、行业品牌和企业品牌的良性互动发展,以安阳钢铁为代表的豫企品牌,少林寺、清明上河园、龙门石窟为代表的文化旅游品牌,以宇通客车为代表的产品品牌等都自觉扮演了河南形象代言人的角色。可以说,一个国际化地区,往往是同一系列名牌紧密联系在一起的。因此,要进一步发挥河南行业协会和重点企业在河南形象对外传播中的作用,定期举办国际会展,在促进河南的国际招商、国际贸易和国际经济合作的同时,弥补文字、图像和声音为传播媒介所造成受众短暂记忆的缺陷,使传播主体通过沟通、取样、示范、洽谈等活动,获得与企业品牌关联的深刻体验。若企业能更多了解各国的文化特性,正确对待文化差异,以恰当的行为从事国际商务谈判活动,就会更为有效地提升河南的国际影响力。这也是当今世界最为流行的城市或区域营销手段之一。

    3.重视对境内居留的外国人士进行宣传

    外国人在中国的经历和印象将成为他们母国同胞获知中国城市信息的重要来源和参考,在城市形象对外传播中承担着二级传播的意见领袖角色。由于他们身处国内城市,接触中国媒体的机会较多,相对容易接受中国媒体的影响。随着中国城市开放力度的加大和参与国际活动的增多,国内的外国公众将大大增加,借助他们进行城市形象传播能间接影响更多的境外受众。对于河南而言,扩大英语的应用范围和频率,例如在大河网上增设英文网页;在河南的部分中文电视节目如《快乐旅游》加上英文字幕;在出租车上装载视频播放终端,投放有关河南的文博会展、文化旅游、功夫娱乐、影视动漫、戏曲演艺、书法绘画、网络创意等优势文化产业的中英文信息;在郑州、洛阳和开封等主要城市设立英文服务热线,为外国公众提供在河南的服务信息;等等。

    4.加强与国外主流媒体的互动和国外网站的合作

    戴光全、保继刚在《99世博会对城市形象的影响研究》一文中指出:重大事件活动对事件举办地的影响涉及面广、延续时间长;重大事件活动具有有形的和无形的影响;举办重大事件活动的目的之一是塑造和延伸形象,或者扭转原来的负面形象。目前河南积极实施“走出去”战略和“请进来”战略,组织了“走进中国河南”外国电视记者采访活动、“感受开放中原”香港记者集中采访活动、“中部崛起看河南”澳门记者集中采访活动、“世界旅游小姐游河南”外国主流媒体采访活动、“河南国际投资贸易洽谈会”和洛阳牡丹花会的境外记者集中采访活动等,进行集中的宣传,吸引外媒的注意,增加在媒体的曝光量,有效提高了河南的国际知名度和美誉度。这方面的努力可以继续推进,不断提高对外国媒体的服务质量,丰富对外传播的有效信息。

    此外,河南省政府还可以在BBC和CNN等国外主流电视媒体投放形象广告,在国外主流媒体的官方网站或其他浏览量大的网站上设置链接,增加对河南作为“文化资源大省”的深度报道,树立河南品牌的丰富文化内涵,进一步提升中原经济区整体的知名度和认可度。

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