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广东县域旅游品牌的发展策略与路径——以增城市为例

2013-06-13 16:33:41

    内容摘要:增城市地处广州郊县,依靠临近广州大都市的优越区位,其县域经济尤其是旅游经济的发展取得了很大的成功,其成功经验引起了珠三角乃至全国范围的关注,本文以其为对象,探讨县域旅游品牌体系发展与建设需要注意的问题。

    地理位置和空间区域像普通实体产品和服务一样,也可以成为品牌。每个地区的旅游发展,都会逐渐形成显性或隐性的旅游品牌。它集中体现了该区域旅游竞争力的强弱,是区域旅游进一步发展的推动力。成功的旅游品牌能够被旅游者明确、清晰地记住和识别,能够有效展现某一区域的旅游形象并对游客产生强烈的吸引力。旅游品牌是驱动旅游者认同、喜欢乃至喜爱某一旅游目的地的重要基础和前提。关于区域旅游品牌建设,许多学者进行了广泛的研究。梁明珠系统探讨了旅游品牌的概念,认为旅游品牌是区域旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现。李树民对旅游品牌和旅游形象做了对比研究,杨明秀、王鹏、黄其新、邓辉、梁涛、张光海等分别以省会城市和省级行政区域为出发点,研究了区域旅游品牌建设的影响因素、管理措施和方法[4-9]。

    本文以县级行政区域为出发点,研究县域旅游品牌的建设与发展。根据以往的研究,借鉴营销学的观点,县域旅游品牌可以定义为县一级行政区域依托当地资源和优势所确立的代表该县域及其旅游产品和服务形象的,并使之与其他县域及其旅游产品和服务区别开来的名称、标记、符号或它们的组合,它是旅游目的地、旅游企业和旅游产品的高度统一体,体现着该旅游区域的个性和消费者对该旅游区域的认同程度。增城市地处广州郊县,依靠临近广州大都市的优越区位,其县域经济尤其是旅游经济的发展取得了很大的成功,其成功经验引起了珠三角乃至全国范围的关注,本文以其为对象,探讨县域旅游品牌体系发展与建设需要注意的问题。

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