内容摘要:以2013年1季度的数据来看,日系品牌的表现仍很弱,除拉美市场外,其他市场市占率同比均出现了明显的下滑。
近几年,全球电视市场的格局发生了较大的变化。三星、LG 作为领头羊的市场地位得到了不断的强化。2013年1季度,两大巨头的营收市占率合计已占43.6%。而第二阵营中索尼、松下、夏普的竞争力则趋于下降,2013年1季度 市占率分别较2010年1季度下降5%,2.8% ,0.8%。
伴随着中国市场规模的膨胀,中国企业TCL2013年1季度 首次进入全球前五,当季营收市占率5.9%。
全球主要平板电视品牌企业营收占比
品牌 | 2010Q1 | 2011Q1 | 2012Q1 | 2013Q1 |
三星 | 22.3% | 22.2% | 26.0% | 27.9% |
LG | 14.1% | 14.5% | 14.6% | 15.7% |
TCL | 3.2% | 3.5% | 4.7% | 5.9% |
索尼 | 10.1% | 11.4% | 9.4% | 5.1% |
松下 | 7.3% | 6.6% | 5.3% | 4.5% |
夏普 | 6.5% | 7.4% | 6.5% | 5.7% |
资料来源:智研咨询整理
我们始终认为企业竞争的背后其实也是国家之间的竞争,基于此,我们将电视主要品牌企业分为韩系、日系、中系三个阵营做进一步的分析。以2013年1季度的数据来看,日系品牌的表现仍很弱,除拉美市场外,其他市场市占率同比均出现了明显的下滑。同时,发达市场市占率的下滑幅度要超过发展中市场,北美、西欧2013年1季度市占率同比下降超过7 个百分点。
2010-2013年日系电视机品牌全球市场占有率分析
日系市占率 | 2010年 | 2011年 | 2012年 | 2010Q1 | 2011Q1 | 2012Q1 | 2013Q1 |
北美 | 41.7% | 41.7% | 37.5% | 44.1% | 40.9% | 39.5% | 32.5% |
西欧 | 31.9% | 28.0% | 24.8% | 27.5% | 26.4% | 24.5% | 17.0% |
东欧 | 20.4% | 18.5% | 12.4% | 18.4% | 19.6% | 16.3% | 8.4% |
亚太 | 37.6% | 39.3% | 36.4% | 32.1% | 38.3% | 36.4% | 31.6% |
拉美 | 28.4% | 34.2% | 32.1% | 21.9% | 31.1% | 29.6% | 30.1% |
中东非 | 29.0% | 28.1% | 24.3% | 29.7% | 31.1% | 27.9% | 21.5% |
综合 | 33.5% | 33.1% | 29.4% | 31.0% | 31.8% | 30.0% | 24.5% |
中国 | 13.2% | 13.3% | 9.7% | 13.2% | 13.9% | 11.4% | 8.5% |
中系市占率 | 2010年 | 2011年 | 2012年 | 2010Q1 | 2011Q1 | 2012Q1 | 2013Q1 |
北美 | 1.7% | 2.3% | 3.5% | 2.9% | 3.4% | 3.2% | 2.4% |
西欧 | 2.2% | 3.7% | 4.5% | 2.9% | 4.3% | 5.0% | 4.5% |
东欧 | 2.4% | 1.7% | 3.3% | 4.3% | 2.6% | 1.5% | 3.4% |
亚太 | 5.9% | 8.8% | 8.4% | 5.1% | 5.8% | 8.9% | 9.0% |
拉美 | 6.8% | 2.6% | 5.5% | 6.8% | 3.4% | 4.6% | 6.3% |
中东非 | 11.3% | 12.7% | 10.1% | 12.5% | 9.4% | 10.4% | 8.1% |
综合 | 3.6% | 4.4% | 5.3% | 4.3% | 4.4% | 5.2% | 5.3% |
中国 | 75.4% | 77.8% | 81.5% | 75.7% | 75.0% | 79.7% | 81.0% |
资料来源:智研咨询整理
2010-2013年韩系电视机品牌全球市场占有率分析
韩系市占率 | 2010年 | 2011年 | 2012年 | 2010Q1 | 2011Q1 | 2012Q1 | 2013Q1 |
北美 | 27.2% | 29.9% | 29.5% | 27.1% | 27.4% | 26.8% | 29.8% |
西欧 | 45.6% | 45.9% | 46.7% | 49.1% | 46.5% | 47.0% | 54.9% |
东欧 | 52.4% | 52.6% | 57.1% | 53.7% | 52.6% | 58.0% | 64.0% |
亚太 | 46.0% | 41.4% | 42.2% | 51.6% | 45.2% | 43.6% | 43.4% |
拉美 | 46.4% | 49.1% | 48.4% | 48.6% | 47.9% | 51.8% | 50.8% |
中东非 | 56.4% | 55.4% | 60.7% | 54.0% | 55.6% | 57.9% | 63.6% |
综合 | 41.8% | 42.9% | 44.3% | 44.2% | 43.2% | 44.9% | 48.4% |
中国 | 8.6% | 6.1% | 4.8% | 7.7% | 8.1% | 5.2% | 5.7% |
资料来源:智研咨询整理
2010-2013年其他(中日韩系除外)电视机品牌全球市场占有率分析
其他市占率 | 2010年 | 2011年 | 2012年 | 2010Q1 | 2011Q1 | 2012Q1 | 2013Q1 |
北美 | 29.4% | 26.1% | 29.5% | 25.9% | 28.3% | 30.5% | 35.4% |
西欧 | 20.3% | 22.4% | 24.0% | 20.5% | 22.8% | 23.5% | 23.7% |
东欧 | 24.8% | 27.2% | 27.2% | 23.6% | 25.3% | 24.2% | 24.1% |
亚太 | 10.5% | 10.5% | 13.0% | 11.1% | 10.7% | 11.1% | 16.0% |
拉美 | 18.5% | 14.0% | 14.0% | 22.6% | 17.5% | 14.1% | 12.7% |
中东非 | 3.3% | 3.8% | 4.9% | 3.7% | 3.9% | 3.8% | 6.8% |
综合 | 21.1% | 19.6% | 21.0% | 20.4% | 20.6% | 19.9% | 21.8% |
中国 | 2.7% | 2.8% | 4.0% | 3.4% | 3.0% | 3.6% | 4.8% |
资料来源:智研咨询整理
不过,日系品牌表现出颓势后并未使中国品牌受益。中系品牌2013年1季度零售量市占率,北美、西欧、中东非甚至出现了下滑,尤其是在相对强势的中东非市场,下滑幅度最大。好的一面在于,与日系、韩系在各地本土市场占据绝对优势相一致,国产品牌在国内市场的影响力正不断加强,2013年1季度市占率已达到81.0%。目前来看,日系收缩最为受益的还是韩系品牌,除亚太、拉美外,其他市场的市占率均实现了较大幅度的上升。且韩系的综合表现令人震撼,2013年1季度全球市占率已经达到50%左右(扣除中国、日本市场)。
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