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第三方网上支付行业典型战略发展模式分析【图】

    社交化、移动化和微支付是第三方支付产品的发展方向。三者是相辅相成、共同发展的关系,其中社交化拓宽了支付场景,移动化实现了随时随地支付消费而微支付则降低了用户使用门槛。

    (1)社交化: 近几年以“人”为中心的社交网络(如SNS类的QQ空间、人人网、开心网,微博类的新浪微博、腾讯微博等)发展很快,并引发了互联网的剧烈变革,正逐渐取代以“信息”为中心的门户网站和搜索引擎,成为用户访问互联网的入口。与此同时,电子商务也正在以销售商为中心向消费者为中心进行转型,而社交网络则大大加速了这一进程。在新的时代,人们不再完全相信销售商的广告推荐,而是更相信自己社交圈子里的亲朋好友、专家达人提供的商品推荐和评论。在此背景下,作为电子商务中较为关键的支付产品,也正在顺势向社交化发展。

    目前国内各家支付产品在社交化方面做得比较好的是支付宝。近期支付宝先后推出了一系列社交化的支付产品,如:

    微客:社区营销工具;

    担保买卖:用于个人在微博上做小买卖;

    团体收款:打理朋友间聚会或组织活动开支。

    为了验证社交类支付产品的效果,博主在新浪微博上使用“支付宝担保买卖”发起了1毛钱“让我成为你新浪微博的粉丝”交易,没想到在短短2个小时内就完成了10笔交易,大大超乎博主的意外,让博主看到社交类支付产品的良好发展前景。 而国外的社交类支付产品发展更快,各种创新产品层出不穷。

    (2)移动化: 目前互联网领域里有两大发展趋势,一个是刚刚讲过的社交化,另一个就是移动化。理由有以下三点:

    1、手机网民发展速度较快。随着智能手机、4G网络的普及以及手机上网资费的下降等诸多利好因素,相信在不久的将来我国手机网民将超过PC网民。

    2、手机网民付费意愿较高。网民在手机上的付费意愿要高于PC。

    3、手机打通线下消费渠道。利用手机等移动设备的易于携带特性及NFC、二维码等技术手段,人们可以轻松地把移动支付融入到生活中的每一个地方,这点是目前PC支付无法做到的。

    综上所述,在移动互联网时代第三方支付产品将得到更广泛的发展。 目前国内主要有三大势力开始在移动支付上发力布局,分别是:

    1、第三方支付公司:支付宝、财付通、盛付通等支付公司都先后推出了手机客户端/WAP产品(远程支付),在手机上实现了基本的支付功能。后期该类产品应与更多终端厂商、手机应用厂商合作,提供底层支付通道,以便逐渐取代运营商的SP计费模式。目前国内该领域走在最前面的还是支付宝。支付宝凭借“手机安全支付”产品(手机支付插件)已经与多家终端、UCWeb等手机行业厂商展开合作,在手机上植入支付宝入口。

    2、电信运营商:中国移动、电信、联通等电信运营商巨头陆续成立了独立的支付公司,开始抢食移动支付市场,尤其希望在近场支付领域得到突破,与第三方支付公司形成差异化竞争。

    3、银行:国内的主流银行一般采取中间策略,即要做基于客户端/WAP的远程支付,也不放过近场支付。 后期随着几大势力之间激烈的竞争,相信能够看到更多移动支付产品的出现。

    (3)微支付

    微支付是指在互联网上进行金额较小的付款,特别适用于购买手小说、音乐、手机游戏等数字娱乐产品,用户往往只需数次点击即可完成付款,比常规的网络支付更加方便便捷。由于支付金额小,大大提高了用户的支付意愿,所以其交易频度很大,颇有薄利多销的意味。

    相比于传统的大额电子支付,微支付对于用户来说有如下两个显著优势:

    1、安全要求低,支付操作更便捷;

    2、支付金额小,支付应用更广泛。

    微支付一般多以虚拟货币的形式出现,比如腾讯的“Q币”、盛大旗下的各类游戏币、世纪佳缘的“佳缘邮票”等。用户先要用现金购买这些虚拟货币,然后在去商家提供的应用场景里消费。近期国内的微支付市场又迎来了新变化,以腾讯的彩贝积分、支付宝的集分宝及盛大积分为代表的通用积分产品发展很快,各家都想借助各自的独特优势建立起以自己为中心的积分联盟,吸引用户通过购物返利、积分兑换、完成任务等方式赚取积分,然后在自家院子里消费。

第三方支付产品发展趋势

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国第三方支付行业市场动态与发展趋势预测报告》。

本文采编:CY224

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