2018年华东地区消费者春节消费情况分析【图】

    春节习俗悄然变化,传统与新潮齐头并进。购买年货作为春节传统习俗,不仅能够增加节日气氛,还是对长辈与家人的关爱,现如今网上购置年货已经蔚然成风.

俗认同度

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2023年中国消费金融市场深度调查及未来前景预测报告》

    网上购置年货的品类五花八门,食品零食、服装、饮料酒水、生鲜果蔬是选择最多的年货。80后及85后是线上囤货的主力,新势力90后购买力也不可忽视.80后看重内涵，重视拜访亲友；90后看重形式，重视年货置办；而85后则两者兼顾，重视回家吃年夜饭.

2018年华东地区80后90后消费者关于春节习俗认同的差异

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    团圆和亲情是春节氛围的灵魂，而辞旧迎新和年俗年味儿的欢庆形式也必不可少。

2018年华东地区网购年货消费者感知的春节氛围

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    年货不仅增加节日气氛，还是对长辈与家人的关爱，提供交流机会并增进感情；而网购年货得到大多数80后90后认可。三四线城市消费者对于年货的认知更传统，一二线城市则更愿意选择互联网渠道作为购买年货的方式。

2018年华东地区不同城市人群购置年货态度

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    网购年货预算金额较为分散，超四成的消费者今年购置年货预算高于去年。

2018年华东地区网络平台购买年货的预算

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2018年华东地区网购年货预算的变化情况

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    一二线城市消费者购置年货的预算相对更高，近三成消费者年货预算超过三千元。

2018年华东地区不同城市级别的人群在网络平台购买年货的预算

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    任君挑选，年货品类五花八门；食品零食、饮料酒水、生鲜果蔬是选择最多的年货，过年换新衣也有许多拥趸者。

2018年华东地区用户计划网购年货品类概览

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    80后及85后是线上购置年货的主力，而新势力90后的年货消费也不可忽视。

2018年华东地区不同年龄人群选择年货品类的差异

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    除服装外，一二线城市消费者购买各品类年货的意愿都会高于三四线城市，尤其体现在生鲜果蔬和3C数码方面。

2018年华东地区不同城市级别人群选择年货品类的差异

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    年夜饭象征着一家人的团圆，而食材的选择也很有讲究，蔬果、干货受到更多偏爱，其次是海鲜水产和肉类蛋类。

2018年华东地区网购年货消费者生鲜果蔬类年货购买情况

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    网购生鲜果蔬年货方面，一二线城市消费者相对三四线城市消费者更愿意尝试线上渠道购买，购买的品类更加多样。

2018年华东地区不同城市级别的人群网购年货消费者生鲜果蔬类年货购买情况

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    酒水饮料在年货中扮演着重要的角色，它是年夜饭里最浓郁的味道。红酒和白酒是家宴上的主角，营养健康的牛奶和果蔬汁也占据一席之地。

2018年华东地区网购年货消费者酒水饮料类年货购买情况

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    相对而言，三四线城市消费者对白酒、啤酒购置意愿更高，而一二线城市消费者更愿意为红酒、牛奶、果蔬汁等买单。

2018年华东地区不同城市级别人群酒水饮料类年货购买情况

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    羽绒服/棉服、鞋类、羊绒衫/针织衫、大衣等冬装是大家最常购买的服装类年货，在寒冷的冬季为家人带来暖暖的呵护。

2018年华东地区网购年货消费者服装类年货购买情况

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    一二线城市消费者更愿意在新年添新衣，尤其在羽绒服/棉服、大衣风衣等方面购置意愿明显高于三四线城市。

2018年华东地区不同城市级别人群服装类年货购买情况

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    80后90后对科技的追逐永无止境，很多消费者选择在春节购置智能手机、平板电脑、手环等电子产品。

2018年华东地区网购年货消费者数码电子类年货购买情况

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    一二线城市消费者对电子类年货的需求更强烈，在平板电脑和笔记本电脑的购置意愿上与三四线城市差别尤为明显。

2018年华东地区不同城市级别人群数码电子类年货购买情况

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2018年华东地区网购年货消费者年货赠送对象

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    礼品选择应因人而异，需要一定智慧；送给亲友的年货更注重健康，而送给领导/客户的更注重档次。

2018年华东地区网购年货消费者送年货需要考虑的因素

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    随着消费升级，消费者更注重生活品质，网购商品的质量和商品丰富度成为选择网购年货平台的首要关注因素。

2018年华东地区消费者选择网购年货平台考虑因素

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    送货快是80后90后消费者在京东商城购买年货的首要原因，此外，商品质量好、口碑信誉高也是重要原因。

2018年华东地区消费者在京东商城购买年货的原因TOP10

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    80后消费者非常看重京东的送货速度，85后消费者更看重京东的促销活动与力度，而90后消费者综合考虑各方面因素。

2018年华东地区不同年龄人群在京东商城购买年货的原因TOP10

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    京东年货节认知度高，客户体验好；优惠力度大、年货种类丰富、送货及时是对2018京东年货节的最大期待。

2018年华东地区网购年货消费者对于京东年货节认知与评价

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2018年华东地区网购年货消费者对于“2018京东年货节“的期待

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    除了优惠促销外，80后期待送货及时，85后和90后期待种类丰富。

2018年华东地区不同年龄人群对于“2018京东年货节“的期待

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    直降打折是最受80后90后欢迎的优惠形式，而满减和返现/返券也有一定比例的消费者喜欢。

2018年华东地区消费者对于“2018京东年货节“期待的优惠形式

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2018年华东地区不同年龄人群“2018京东年货节“期待的优惠形式

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    “土味”从某种意义上来说也是正宗的年味，年货节也是土特产最畅销的时节

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2018年华东地区网购年货消费者对于全国各地区土特产购买意愿

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    网购打破了地域限制，海淘成为年货购置新风尚，以进口美食为代表的“洋年货”受到80后90后消费者的青睐。

2018年华东地区消费者“2018年京东年货节” 洋年货购买意愿

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    80后对进口美食和营养保健类洋年货更加热衷，而85后更加偏好进口美食、个护美妆。

2018年华东地区不同年龄人群各类别洋年货购买意愿

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2018年华东地区网购年货人群个人收入分布

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2018年华东地区网购年货人群学历分布

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2018年华东地区网购年货人群婚姻及子女状

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2018年华东地区网购年货人群如何度过春节

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