中国空调业2018冷年销量突破9000万台 但增速放缓

    7月20日，第一财经记者独家从市场调研机构产业在线获悉，中国空调业2018冷年(截至今年7月底才结束)累计的销量已经突破9000万台，再次创出历史新高。

    产业在线的空调产业研究总监索晓芳向第一财经记者分析说，因为中国空调业2017冷年市场规模已经增长很快，2018年延续了这一增长的势头，尤其是国内空调市场增速保持双位数，中国空调业2018冷年的销量突破9000万台，已是板上钉钉。

    从上游关键部件的供给看，去年空调压缩机、半导体等曾出现供应紧张，但是国内压缩机去年年底扩大产能后，供应形势在2018年比较平稳，只是一些冷冻机油、半导体略显紧张。大宗原材料方面，铜的价格出现小幅回调，包装材料等价格也小幅下降，所以空调成本压力比去年上半年有所缓解。

    从下游渠道看，今年出现一些新的渠道变化，美的、奥克斯今年开始试水新零售，取消部分代理商，京东、天猫等电商平台也在往五、六级市场不断下沉。

    从品牌竞争看，家用空调的竞争格局没有大的实质性变化，格力、美的仍然是领先的巨头；奥克斯与海尔竞争得比较胶着；其它二线品牌，TCL今年成长不错，长虹、海信科龙增长也可以。这两年由于空调市场盘子扩大，所以冒出美博等许多新的品牌，它们在空调市场上的运作也风生水起。还有十天，2018冷年将结束，现在是关键节点，如果天气热、终端出货好，对明年是利好的消息。

    第一财经记者留意到，尽管2018冷年中国空调业销量再创新高，但是增长幅度相比2017冷年已经明显放缓。从产业在线提供的图表数据看，中国家用空调销量2017冷年比2016冷年增长37%；而2018冷年同比增幅收窄至约14%左右。其中，国内市场销量增幅由2017冷年的65.8%，下降至2018冷年的约21.1%；出口销量增幅由2017冷年的13.2%，下降至6%。

    奥维云网(AVC)7月19日发布的2018年上半年空调市场分析报告也提醒说，国内家用空调市场今年上半年实现了高预期，但是从7月初两周市场表现看，下半年成长的压力仍然凸显。

    奥维云网的数据显示，2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台，同比增长11.5%。其中，线上渠道零售量达1173万台，同比增长30.6%；线下渠道零售量达2149万台，同比增长3.2%。主导品牌加强高价格段投入，如格力、美的、海尔上半年空调线下均价分别提升4.8%、6.4%和6.6%。

    对于后期市场，奥维云网预测，下半年增长压力显现：一是国内一线城市基于相对高的保有量，空调增长受制于房地产行业的发展；二是三四级市场普及需求带动整体市场增长，气温是关键因素；三是线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道，后期增速将放缓。主导品牌的涨价也将放缓。

    至于国外市场，TCL集团空调事业部总经理陈绍林7月18日在接受第一财经记者专访时表示，虽然美国将对中国空调提高10%的进口关税，但是因为世界上85%的空调由中国生产，中国空调业有规模优势；最近人民币贬值、铜价下跌，预计能部分抵消关税增长带来的压力；另外，企业自身也要提高产品溢价能力，从价格竞争走向价值传递，提升应对复杂环境的能力。基于对国内外市场形势和自身能力的判断，TCL在去年空调实现千万台销售的基础上，今年空调销量将冲击1200万台。

    面对未来诸多不确定的因素，如何保持良性成长又避免低价竞争？细分市场、年轻时尚人群或将成为空调企业追逐的对象。