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“互联网+”大数据平台的应用,使得中国音乐产业迎来新的发展机遇,中国音乐产业未来市场机遇巨大,2019年产业规模有望突破4000亿元[图]

2019-03-18 13:05:07

    一、2017年互联网+音乐产业的发展分析

    2016年中国音乐产业总规模达3253.22亿元,在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下,2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。产业结构、服务体系进一步优化,版权环境的持续改善激发原创音乐活力,技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新,“音乐+”融合业态成为发展新动能,“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。2017年中国音乐产业规模增速保持7-8%,市场规模达到3542.7亿元。

    2016年,音乐产业核心层产值规模为703.98亿元,所占比重21.64%,同比有所下降,数据表明以音乐创意为主的核心层行业正处于新旧动能转换的关键节点,传统实体音像业进一步下滑,数字音乐产业因人口红利逐步消退、用户增量变缓而逐步进入存量用户的深耕时代;但音乐现场演出的崛起、数字音乐付费用户的快速增长以及商业模式的创新,都将推动核心层产业进入快速增长的轨道。

2016-2017年度中国音乐产业各细分行业产值与增长对比(单位:亿元)

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国网络音乐行业市场竞争格局及未来发展趋势报告

2013-2017年中国音乐产业年度市场规模及增速分析

数据来源:公开资料整理

    2016年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.05亿元。其中,音像类出版产业规模为8.38亿元,同比略有下降;“互联网+”大数据平台的应用、O2O模式的不断创新、“黑胶唱片”的复兴,成为音乐图书与音像出版产业发展新亮点。2013-2017年中国音乐图书与音像产业总体规模及增速分析

数据来源:公开资料整理

    二、2018年中国互联网网络音乐行业发展情况分析

    1、音乐用户规模分析

    2018年中国网民规模达8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率为59.6%,较2017年底提升3.8%。我国手机网民规模达8.17亿,全年新增手机网民6433万;2018年网民中使用手机上网的比例达到98.6%,我国个人互联网应用保持良好发展势头。2018年中国互联网网络音乐用户规模达5.76亿人,占整体网民比例达到69.5%。

2011-2018年中国互联网网络音乐用户规模及占整体网民比例情况

数据来源:公开资料整理

    2018年中国手机网络音乐用户规模为5.53亿人,与2017年末相比增长4123万人,占手机网民的67.7%。

2011-2018年中国手机网络音乐用户规模及使用率走势

数据来源:公开资料整理

    2、2018年网络音乐平台的发展分析

    2018年网络音乐平台排行榜中,QQ音乐最受大众的喜爱;其次为网易云音乐,酷我音乐位列第三。QQ音乐目前与国内外超过200家唱片公司达成版权战略合作,购买的独家版权达30余家,积累正版曲库超1500万首,QQ音乐成为在线音乐平台上独家版权最多的平台。并且作为一个音乐社区平台,拥有丰富的音乐流量,并基于平台流量为商家提供广告营销或活动推广服务,依靠内部丰富的社交产品矩阵,“分享”成为QQ音乐的竞争特色。

2018年网络音乐平台排行榜TOP10

排名
名称
1
QQ音乐
2
网易云音乐
3
酷我音乐
4
酷狗音乐
5
全民K歌
6
千千音乐
7
爱音乐
8
华为音乐
9
咪咕音乐
10
虾米音乐

数据来源:公开资料整理

    三、2019年中国音乐产业规模预测

    我国的移动音乐市场在移动互联网、版权正规化的推动下,市场不断扩大、升级。近年来,在移动互联网的浪潮助推下,国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动,不断推动音乐行业版权规范化;数字专辑等创新营销模式也初显头角,为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场,中国音乐市场的数字化转型方兴未艾,例如音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽,未来市场机遇巨大。

    2012-2017年中国音乐产业总规模增加了1000亿元,年均复合增长率为7.5%。2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元,比较2016年增长了6.7%。预计2019年中国音乐产业总规模将超4000亿元。

    在数字音乐不断兴起的今天,加之知识版权意识越来越强烈,并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下,数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费,使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。近年来,中国手机音乐客户端用户规模的快速增长,但随着人口红利逐渐消退,用户规模整体以趋于饱和,多家厂商开始进行版权资源的布局。

2012-2019年中国音乐产业市场规模走势预测

数据来源:公开资料整理 

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