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2019年中国电视机行业发展现状、发展历程及未来发展趋势分析[图]

2019-05-07 14:35:24

    一、行业发展现状

      随着电子技术的不断进步,经过无数科学家、工程师的不懈努力,电视机从最初体积庞大、图像模糊的实验室样品,到发展成为一个走进千家万户、最主要的家用电器产品,再到现在的超大超薄、图像清晰、功能强大的信息终端显示产品。

电视机行业2019Q1负增长幅度收窄至-7%,受春节促销活动影响,销量实现同比增长17%,客单价下滑21%,行业增速的回暖主要受益于客单价下行带来的销量快速增加。18年以来电视机行业由于行业竞争加剧、更新换代加速导致客单价下行明显,2019Q1客单价延续此前下滑态势。

    分品牌来看:2019Q1小米继续高歌猛进加速增长,在去年同期高基数(2018Q1:+334%)背景下,线上收入依然加速至58%,客单价同比下降11%,其增长主要来自于销量持续迅速提升(+78%)。小米市占率持续上行,从16年的8%提升到17年的12%,再到18年的20%以上,已成为我们跟踪品牌里电视机行业市占率第一的品牌。2018年12月29日,小米与TCL签订战略合作协议,双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发;同时小米在二级市场购入TCL股份,截至2019年1月4日,小米共计购入TCL集团0.48%的股份。小米与TCL的战略合作将有望进一步增强小米在电视机行业的影响力。

电视机2019Q1负增长幅度持续收窄

数据来源:公开资料整理

电视机品牌单价变化

数据来源:公开资料整理

    二、电视机发展历程

    (1)电子机械式电视(electro-mechanicaltelevision):1924年,英国发明家约翰•洛奇•贝尔德发明了世界上第一台电视机-机械电视。使用“尼普柯夫圆盘”的原理,一个个小孔,随着圆盘的转动,将一些快速出现的静态画面形成连续的轨迹。

电子机械电视原理图和实物图

数据来源:公开资料整理

    (2)阴极射线管(CRT)电视:1933年,俄裔美国科学家兹沃里金研制成功可供电视摄像用的摄像管和显像管,完成了使电视摄像与显像完全电子化的过程。后来美国无线电公司(RCA)花了四百万美元进行了改进和完善工作,电视才成为实用的家用电器。

    (3)彩色显像管(CPT)电视:1951年,美国H•洛发明三枪荫罩式彩色显像管,彩色显像管原理。洛伦斯发明单枪式彩色显像管。F

彩色显像管原理图和实物图

数据来源:公开资料整理

    1954年美国得克萨期仪器公司研制出第一台全晶体管电视接收机。1966年美国无线电公司研制出集成电路电视机。

    (4)等离子(PlasmaDisplayPanel)电视:1964年首台等离子显示屏诞生,是由美国伊利诺伊大学的DonaldBitzer教授、H.GeneSlottow教授和研究生RobertWillson在前人的基础上发明的。他们是通过在两张超薄玻璃板之间,矩阵模式的密封空间注入惰性气体,并施加高压后,使气体第6期现代信息科技发生等离子体放电产生紫外光,激发R、G、B三原色荧光粉发光。每一个像素都是一个主动发光单元,在发光单元内部实现256级灰度后再进行混色,最终显示出丰富的色彩。

    (5)液晶LCD(LiquidCrystalDisplay)电视:1981年日本索尼SONY公司研制出袖珍黑白电视机。夏普SHARP公司在液晶领域的开拓和创新,使其有“液晶之父”的美誉。在两张玻璃中间加入一种介于固态和液态之间叫液晶的物质,玻璃间加上电压后,可以控制分子的排列变化及曲折变化,从而控制穿过玻璃的光线多少,达到再现画面的目的。

    (6)有机发光二极管(OrganicLight-EmittingDiode)电视:由出生于香港的美籍华裔教授邓青云(ChingW.Tang)在实验室发现这种有机聚合物,并将其作为发光二极管中的半导体材料,由此展开了对OLED的研。

OLED显示原理图

数据来源:公开资料整理

    每个OLED显示单元都对应有一个薄膜晶体管(TFT)。在TFT的驱动下能受控制地使夹在中间的有机材料发光。由行列地址选中的单元就会主动发出三种不同颜色的光,显示出图像。

    三、液晶电视时代的新技术、新功能、新应用

    (1)3D电视:3D电视是三维(three-dimensional)立体影像电视的简称。人的双眼观察物体的角度略有差异,把左右眼所看到的影像分离,能够辨别物体远近,将经过编码处理的3D视频影像独立送入人的左右眼,产生立体的视觉效果。分为裸眼式3D、偏光式(分光式)3D和主动快门式(分时式)3D。

    (2)SMART电视:就是智能电视。具有全开放式平台,搭载了操作系统,用户在欣赏普通电视内容的同时,可自行安装和卸载各类应用软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充升级。具备网络功能,能享受到网络上各种资源。

    (3)4K电视:水平方向3840组、垂直方向2160组像素的电视为4K电视。FHD全高清的电视,水平方向1920组、垂直方向1080组像素像素。像素越高,图像越清晰。现在已经量产了UHD8K超高清电视,水平方向7680组、垂直方向4620组像素。

    (4)曲面电视:由于人眼的晶状体是凸透镜样,观看平面电视的画面其实是“扭曲”的,画面尺寸越大就越明显。曲面电视是指电视屏幕有一定的弧度,与晶状体弧度基本一致。用户观看的体验更自然,可以真切感受到曲面屏技术所带来的影院级画面感,曲面屏在左右两边可实现更优良的可视角度,更自然,更舒适,立体感、临场感更出众。

    (5)量子点(QuantumDot)膜电视:上世纪80年代美国贝尔实验室和前苏联Yoffe研究所的科学家发现不同大小的硫化镉颗粒可产生不同的颜色光。

不同粒径量子点激发图

数据来源:公开资料整理

    现在市场上的QLED电视本质上仍是液晶屏幕,只是在背光中增加了一层量子点膜。蓝色背光照射到直径不同的红、绿量子点上,激发产生更高峰值亮度的红、绿光,形成RGB三原色。大大改善了色彩的准确性、饱和度,色域范围由普通电视的72%提升到110%左右。

    四、电视机的未来发展趋势

    (1)液晶电视(LCDTV)对比OLED电视:现阶段正处在液晶电视与OLED电视并存的时代。下表是近几年全球品牌液晶电视、OLED电视出货量的统计预测表,从中可以看出,OLED虽然总的市场占有率很小,但连续两年取得70%以上的增长率,表现不俗。2018年在全球2500美元以上的高端电视市场中,OLED电视占据了70.7%的份额。

2016-2019年全球品牌液晶电视、OLED电视出货量的统计及预测

数据来源:公开资料整理

    (2)OLED显示技术拥有响应速度快、原生对比度高、可视角度大、可弯曲、超薄等多种优点,解决了很多LCD液晶技术的顽疾,因此被业内人士称为“下一代显示技术”。不少追求高画质的用户都选择了OLED电视。下表是液晶电视和0LED电视的性能比较。

液晶电视和0LED电视的性能比较

来源:公开资料整理

    (3)OLED在画面显示方面有诸多优势,但是制程良品率不高,造成高价格,还存在寿命比液晶短、烧屏现象等缺陷。随着这些问题的解决和OLED技术的成熟,其成本不断下降,预计再过5年的时间,OLED电视将占据50%左右的市场份额。

    (4)液晶电视显然已经进入了瓶颈期。在改善画面质量方面,量子点膜能提高色域范围,给液晶电视带来更优秀的表现,也让液晶电视在与OLED电视的竞争中重新拥有了一些优势。随着量子点膜和液晶面板成本的降低,促进了QLED电视的价格下降,QLED电视出货量在2018年达到200万台左右,平均尺寸突破了60英寸。QLED将随着OLED的崛起而消失。

    (5)随着屏幕尺寸的越来越大,高清晰度的画质是电视机的一个重要追求目标。无论是LCD还是OLED,都在朝着高清晰度的4K、8K方向发展。2018年全球4K液晶电视面板出货量达到1.1亿片,市场占有率正好超过一半。预计到2020年全球8K电视出货量将达到189万台,2022年将达到541万台。

    (6)在2013年,中国市场智能电视的销售量就超过非智能电视的市场份额。随着宽带的提速、网络的普及,到2020年,智能电视市场渗透率将达到90%以上。随着人工智能、机器学习的深度应用,电视机将更懂用户。

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国等离子电视机行业市场专项调研及投资前景分析报告

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