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2018年社会消费品零售总额突破38万亿,电商渠道贡献率提升[图]

2019-07-02 13:53:50

    2018年社会消费品零售总额实现380987亿元,增长4%,保持平稳较快发展势头。消费连续5年成为经济增长第一动力,对经济增长贡献率为76.2%。

2011-2018年社会消费品零售总额情况

资料来源:国家统计局

    商务部统计的重点零售企业中,超市业态持续维持着 5%左右的稳定增长。2019 年 2 月、4 月的超市销售额同比增速分别为 4.8%、4.7%。2018年底以来,百货、专业业态增速放缓,超市维持较快增速。这主要得益于快消品的快速增长。消费品中细分领域快消品消费总额2018年增长4.3%,优于消费品行业4%的平均水平。

2014-2018年快消品市场增长率

资料来源:Kantar,智研咨询整理

    2018年超市与大卖场占比超过五成,处于绝对核心地位。但与2014年相比,占比数据下滑7.5%,说明核心地位正受到其他渠道的挑战。

    比较2014年与2018年渠道占比数据,可以发现杂货店渠道出现下滑,便利店与其他渠道基本维持不变。而电子商务渠道市场占比上浮明显,较2014年上涨10.7%。

2014年VS2018年快消品渠道贡献

资料来源:Kantar,智研咨询整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国快速消费品电商行业市场运行态势及投资方向研究报告

    从各渠道的复合增长率数据看,五年间电子商务渠道复合增长率高达35.1%,远超其他渠道,渠道竞争力凸显。

2014-2018年快消品主要渠道复合增长率

资料来源:Kantar,智研咨询整理

    2014-2018年间,渗透率与购物频率两项指标都呈现出增长的趋势,这正是推动电子商务渠道市场占比快速的提升的根源所在。2018年快消品行业电子商务渠道渗透率为69%,购物频率为每户11.9次/年。两项指标均保持较高的增长速度,因此完全可以预测电商渠道的市场占比将继续扩大,未来电商将成长为消费品零售行业的核心渠道之一。

2014-2018年快消品行业电子商务渠道渗透率

资料来源:Kantar,智研咨询整理

2014-2018年快消品行业电商渠道购物频率

资料来源:Kantar,智研咨询整理 

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