产业研究文化传媒广告传媒

2020-2026年中国OTT电视广告行业市场消费调查及战略咨询研究报告

2019-09-12 11:04:35

  • 出版日期:2019年9月
  • 报告价格:纸介:8000元  电子:8000元  两版:8200元  
  • 订购电话:400-600-8596 010-60343812

    在OTTTV视频应用领域,BAT延续了在PC端及移动端的优势,从使用时长、激活用户数等指标稳居行业前三,相比其他竞争对手有较大优势。从使用时长来看,云视听极光、云视通MoreTV分别以211min及205min位居所有视频应用前二,银河奇异果以196分钟位居行业第三,CIBN酷喵影视以175分钟位居行业第四,芒果TV以164分钟位居行业第六。 2018年爱优腾在智能电视端的累计装机量(Launcher+APK)前三分别为银河奇异果、云视听极光及酷喵影视,三项应用渗透率均超过了国内最大的智能电视终端厂商,互联网企业在OTTTV领域实现弯道超车。

2019年全天时段点播媒体时长排行TOP9

2018年全国OTTTV用户点播节目类型Top10(%)

    智研咨询发布的《2020-2026年中国OTT电视广告行业市场消费调查及战略咨询研究报告》共十四章。首先介绍了中国OTT电视广告行业市场发展环境、OTT电视广告整体运行态势等,接着分析了中国OTT电视广告行业市场运行的现状,然后介绍了OTT电视广告市场竞争格局。随后,报告对OTT电视广告做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国OTT电视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对OTT电视广告产业有个系统的了解或者想投资中国OTT电视广告行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
    本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录:

第一章 OTT电视广告行业发展综述
第一节 OTT电视广告行业概述及分类
一、行业概述
二、行业主要产品分类
三、行业主要商业模式
第二节 OTT电视广告行业特征分析
一、产业链分析
二、OTT电视广告行业在国民经济中的地位
三、OTT电视广告行业生命周期分析
1、行业生命周期理论基础
2、OTT电视广告行业生命周期
第三节 OTT电视广告行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒/退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 2019年中国OTT电视广告行业运行环境分析
第一节 OTT电视广告行业政治法律环境分析
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、行业相关发展规划
第二节 OTT电视广告行业经济环境分析
一、国际宏观经济形势分析
二、国内宏观经济形势分析
三、产业宏观经济环境分析
第三节 OTT电视广告行业社会环境分析
一、OTT电视广告产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、OTT电视广告产业发展对社会发展的影响
第四节 OTT电视广告行业技术环境分析
一、OTT电视广告技术分析
二、OTT电视广告技术发展水平
三、行业主要技术发展趋势

第三章 2019年中国OTT电视广告所属行业运行分析
第一节 OTT电视广告所属行业发展状况分析
一、OTT电视广告行业发展阶段
二、OTT电视广告行业发展总体概况
三、OTT电视广告行业发展特点分析
第二节 OTT电视广告所属行业发展现状
一、OTT电视广告行业市场规模
二、OTT电视广告行业发展分析
    OTT电视广告目前主要分为内容层和系统层广告(开机广告为主),其中开机广告库存主要由设备保有量决定,天花板较低,而内容层广告广泛存在于海量的视频内容中,市场规模广阔。当前广告厂商不断创新,开始将程序化购买引入OTT广告领域,大幅提高内容层资源的利用度和利用效率,另一方面广告技术服务商的技术进步在进一步优化内容广告的投放形式和广告转化率。

2015-2019年中国OTT TV广告结构情况

三、OTT电视广告企业发展分析
第三节 区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
二、重点省市市场分析
第四节 OTT电视广告细分产品/服务市场分析
一、细分产品/服务特色
二、细分产品/服务市场规模及增速
三、重点细分产品/服务市场前景预测
第五节 OTT电视广告产品/服务价格分析
一、OTT电视广告价格走势
二、影响OTT电视广告价格的关键因素分析
1、成本
2、供需情况
3、关联产品
4、其他
三、2015-2019年OTT电视广告产品/服务价格变化趋势
四、主要OTT电视广告企业价位及价格策略

第四章 2019年中国OTT电视广告所属行业整体运行指标分析
第一节 OTT电视广告所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 OTT电视广告所属行业产销情况分析
一、OTT电视广告所属行业工业总产值
二、OTT电视广告所属行业工业销售产值
三、OTT电视广告所属行业产销率
第三节 OTT电视广告所属行业财务指标总体分析
一、所属行业盈利能力分析
二、所属行业偿债能力分析
三、所属行业营运能力分析
四、所属行业发展能力分析

第五章 2019年中国OTT电视广告所属行业供需形势分析
第一节 OTT电视广告行业供给分析
一、OTT电视广告行业供给分析
二、2015-2019年OTT电视广告行业供给变化趋势
三、OTT电视广告行业区域供给分析
第二节 OTT电视广告行业需求情况
一、OTT电视广告行业需求市场
二、OTT电视广告行业客户结构
三、OTT电视广告行业需求的地区差异
第三节 OTT电视广告市场应用及需求预测
一、OTT电视广告应用市场总体需求分析
1、OTT电视广告应用市场需求特征
2、OTT电视广告应用市场需求总规模
二、2020-2026年OTT电视广告行业领域需求量预测
1、2020-2026年OTT电视广告行业领域需求产品/服务功能预测
2、2020-2026年OTT电视广告行业领域需求产品/服务市场格局预测
三、重点行业OTT电视广告产品/服务需求分析预测

第六章 2019年中国OTT电视广告行业产业结构分析
第一节 OTT电视广告产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析(所有制结构)
第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业链条的竞争优势与劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国OTT电视广告行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析

第七章 2019年中国OTT电视广告行业产业链分析
第一节 OTT电视广告行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 OTT电视广告上游行业分析
一、OTT电视广告产品成本构成
二、上游行业发展现状
三、2015-2019年上游行业发展趋势
四、上游供给对OTT电视广告行业的影响
第三节 OTT电视广告下游行业分析
一、OTT电视广告下游行业分布
二、下游行业发展现状
三、2015-2019年下游行业发展趋势
四、下游需求对OTT电视广告行业的影响

第八章 2019年中国OTT电视广告行业渠道分析及策略
第一节 OTT电视广告行业渠道分析
一、渠道形式及对比
二、各类渠道对OTT电视广告行业的影响
三、主要OTT电视广告企业渠道策略研究
四、各区域主要代理商情况
第二节 OTT电视广告行业用户分析
一、用户需求特点分析
二、用户购买途径分析
第三节 OTT电视广告行业营销策略分析
一、中国OTT电视广告营销概况
二、OTT电视广告营销策略探讨
三、OTT电视广告营销发展趋势

第九章 2019年中国OTT电视广告行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、OTT电视广告行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
6、竞争结构特点总结
二、OTT电视广告行业企业间竞争格局分析
三、OTT电视广告行业集中度分析
四、OTT电视广告行业SWOT分析
第二节 OTT电视广告行业竞争格局综述
一、OTT电视广告行业竞争概况
1、中国OTT电视广告行业竞争格局
2、OTT电视广告行业未来竞争格局和特点
3、OTT电视广告市场进入及竞争对手分析
二、中国OTT电视广告行业竞争力分析
1、中国OTT电视广告行业竞争力剖析
2、中国OTT电视广告企业市场竞争的优势
3、国内OTT电视广告企业竞争能力提升途径
三、OTT电视广告市场竞争策略分析

第十章OTT电视广告主要企业发展概述
第一节 分众传媒控股有限公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第二节合众传播
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第三节 深圳移动视讯
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第四节安徽分寸移动电视广告有限公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第五节 宁波移动电视公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
六、公司发展战略分析
第六节 杭州地铁移动电视广告公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划

第十一章 2020-2026年中国OTT电视广告行业投资前景分析
第一节 OTT电视广告市场发展前景
一、OTT电视广告市场发展潜力
二、OTT电视广告市场发展前景展望
三、OTT电视广告细分行业发展前景分析
第二节 OTT电视广告市场发展趋势预测
一、OTT电视广告行业发展趋势
二、OTT电视广告市场规模预测
三、OTT电视广告行业应用趋势预测
四、2020-2026年细分市场发展趋势预测
第三节 OTT电视广告行业供需预测
一、OTT电视广告行业供给预测
二、OTT电视广告行业需求预测
三、OTT电视广告供需平衡预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章 2020-2026年中国OTT电视广告行业投资机会与风险分析
第一节 OTT电视广告行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
第二节 OTT电视广告行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第三节 OTT电视广告行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范

第十三章 2020-2026年中国OTT电视广告行业投资战略研究
第一节 OTT电视广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
第二节 OTT电视广告新产品差异化战略
一、OTT电视广告行业投资战略研究
二、OTT电视广告行业投资战略
三、OTT电视广告行业投资战略
四、细分行业投资战略

第十四章 研究结论及投资建议(ZY GXH)
第一节 OTT电视广告行业研究结论
第二节 OTT电视广告行业投资价值评估
第三节 OTT电视广告行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议(ZY GXH)

图表目录:
图表:OTT电视广告行业生命周期
图表:OTT电视广告行业产业链结构
图表:2019年中国OTT电视广告行业市场规模
图表:2019年中国OTT电视广告市场占全球份额比较
图表:2019年中国OTT电视广告行业重要数据指标比较
图表:2019年中国OTT电视广告行业集中度
图表:2019年中国OTT电视广告行业销售收入
图表:2019年中国OTT电视广告行业利润总额
图表:2019年中国OTT电视广告行业资产总计
图表:2019年中国OTT电视广告行业负债总计
图表:2019年中国OTT电视广告市场价格走势
图表:2019年中国OTT电视广告行业竞争力分析
图表:2019年中国OTT电视广告行业工业总产值
图表:2019年中国OTT电视广告行业主营业务收入
图表:2019年中国OTT电视广告行业主营业务成本
图表:2019年中国OTT电视广告行业销售费用分析
图表:2019年中国OTT电视广告行业管理费用分析
图表:2019年中国OTT电视广告行业财务费用分析
图表:2019年中国OTT电视广告行业销售毛利率分析
图表:2019年中国OTT电视广告行业销售利润率分析
图表:2019年中国OTT电视广告行业成本费用利润率分析
图表:2019年中国OTT电视广告行业总资产利润率分析
更多图表见正文......

返回顶部