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2020-2026年中国OTT电视广告行业市场竞争状况及投资风险预测报告

2019-09-12 11:06:34

  • 出版日期:2019年9月
  • 报告价格:纸介:8000元  电子:8000元  两版:8200元  
  • 订购电话:400-600-8596 010-60343812

    目前OTT TV市场的主要收入来源于硬件销售和广告售卖以及少量的用户付费,其中硬件销售比例较大,随着OTT电视的普及率和传统电视持平,硬件销售增速必然下滑,OTT市场盈利渠道将更加多元化。
    除了广告、会员付费外,增值性服务、电商、智能家居等运营性盈利渠道正处于萌芽期。其中增值性服务主要包括应用、游戏、教育等增值性服务将持续向OTT转移,尤其是教育相关内容;电商盈利渠道主要是指随着OTT、移动端、PC端互动的加强,电商的植入和购买将和OTT电视融合更加完美。
    OTTTV当前家庭渗透率已经逐渐接近有线电视,但广告规模仍有较大差距。2019年电视广告收入958.86亿元, 2018年OTT广告投放规模仅为55亿元。广告属于注意力经济,收入规模主要基于用户量及使用市场,随着未来渗透率提升,OTTTV广告收入未来有较大提升空间。即使在线视频用户增速降至15%(2011年),在线视频行业的广告收入规模仍有98%的增速,当前OTTTV广告市场仍处于早期阶段,未来几年均降保持较快增长。预计2019年OTTTV广告市场仍有翻倍增长,达到129亿规模。拆分广告收入的结构,内容层广告收入占主导,2019年上半年,系统层广告收入规模7.0亿,内容层16.5亿元。

OTT广告投放规模及预测

    智研咨询发布的《2020-2026年中国OTT电视广告行业市场竞争状况及投资风险预测报告》共十二章。首先介绍了中国OTT电视广告行业市场发展环境、OTT电视广告整体运行态势等,接着分析了中国OTT电视广告行业市场运行的现状,然后介绍了OTT电视广告市场竞争格局。随后,报告对OTT电视广告做了重点企业经营状况分析,最后分析了中国OTT电视广告行业发展趋势与投资预测。您若想对OTT电视广告产业有个系统的了解或者想投资中国OTT电视广告行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
    本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录:

第一章 OTT电视广告所属行业发展概述
第一节 OTT电视广告的概念
一、OTT电视广告的特点
二、OTT电视广告的分类
第二节 OTT电视广告行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 OTT电视广告市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期

第二章 全球OTT电视广告所属行业发展分析
第一节 全球OTT电视广告行业发展分析
一、2017年世界OTT电视广告行业发展分析
二、2018年世界OTT电视广告行业发展分析
三、2019年世界OTT电视广告行业发展分析
第二节 全球OTT电视广告市场分析
一、2018年全球OTT电视广告需求分析
二、2019年欧美OTT电视广告需求分析
三、2019年中外OTT电视广告市场对比
第三节 2015-2019年主要国家或地区OTT电视广告行业发展分析
一、2015-2019年美国OTT电视广告行业分析
二、2015-2019年日本OTT电视广告行业分析
三、2015-2019年欧洲OTT电视广告行业分析

第三章 我国OTT电视广告所属行业发展分析
第一节 中国OTT电视广告所属行业发展状况
一、2019年OTT电视广告行业发展状况分析
二、2019年中国OTT电视广告行业发展动态
三、2019年OTT电视广告行业经营业绩分析

2018H1OTTTV广告收入构成(亿元)

四、2019年我国OTT电视广告行业发展热点
第二节 中国OTT电视广告所属市场供需状况
一、2019年中国OTT电视广告行业供给能力
二、2019年中国OTT电视广告市场供给分析
三、2019年中国OTT电视广告市场需求分析
第三节 2015-2019年我国OTT电视广告所属市场分析
一、2018年OTT电视广告市场分析
二、2019年OTT电视广告市场分析

第四章 OTT电视广告行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、需求条件
二、支援与相关产业
三、企业战略、结构与竞争状态
四、政府的作用
第四节 OTT电视广告行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业综合竞争力对比分析
第五节 2015-2019年OTT电视广告行业竞争格局分析
一、2019年OTT电视广告行业竞争分析
二、2019年中外OTT电视广告产品竞争分析
三、2015-2019年国内外OTT电视广告竞争分析
四、2015-2019年我国OTT电视广告市场竞争分析
五、2020-2026年国内主要OTT电视广告企业动向

第五章 OTT电视广告企业竞争策略分析
第一节 OTT电视广告市场竞争策略分析
一、2019年OTT电视广告市场增长潜力分析
二、现有OTT电视广告行业竞争策略分析
第二节 OTT电视广告企业竞争策略分析
一、2020-2026年我国OTT电视广告市场竞争趋势
二、2020-2026年OTT电视广告行业竞争格局展望
三、2020-2026年OTT电视广告行业竞争策略分析

第六章 主要OTT电视广告企业竞争分析
第一节 分众传媒控股有限公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第二节合众传播
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第三节 深圳移动视讯
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第四节安徽分寸移动电视广告有限公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
第五节 宁波移动电视公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划
六、公司发展战略分析
第六节 杭州地铁移动电视广告公司
一、企业概况
二、企业优劣势分析
三、经营状况分析
四、主要经营数据指标
五、发展战略规划

第七章 OTT电视广告行业发展趋势分析
第一节 2019年发展环境展望
一、2019年宏观经济形势展望
二、2019年政策走势及其影响
三、2019年国际行业走势展望
第二节 2019年OTT电视广告行业发展趋势分析
一、2019年行业发展趋势分析
三、2019年行业竞争格局展望
第三节 2020-2026年中国OTT电视广告市场趋势分析
一、2015-2019年OTT电视广告市场趋势总结
二、2020-2026年OTT电视广告发展趋势分析
三、2020-2026年OTT电视广告市场发展空间
四、2020-2026年OTT电视广告产业政策趋向

第八章 未来OTT电视广告行业发展预测
第一节 未来OTT电视广告需求与市场预测
一、2020-2026年OTT电视广告市场规模预测
二、2020-2026年OTT电视广告行业总资产预测
第二节 2020-2026年中国OTT电视广告行业供需预测
一、2020-2026年中国OTT电视广告供给预测
二、2020-2026年中国OTT电视广告需求预测
三、2020-2026年中国OTT电视广告供需平衡预测

第九章 2015-2019年OTT电视广告行业投资现状分析
第一节 2018年OTT电视广告行业投资情况分析
一、2018年总体投资及结构
二、2018年投资规模情况
三、2018年投资增速情况
四、2018年分行业投资分析
五、2018年分地区投资分析
六、2018年外商投资情况
第二节 2019年OTT电视广告行业投资情况分析
一、2019年投资及结构
二、2019年投资规模情况
三、2019年投资增速情况
四、2019年细分行业投资分析
五、2019年各地区投资分析
六、2019年外商投资情况

第十章 OTT电视广告行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2015-2019年我国宏观经济运行情况
二、2020-2026年我国宏观经济形势分析
三、2020-2026年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2019年OTT电视广告行业政策环境
二、2019年国内宏观政策对其影响
三、2019年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2019年社会环境发展分析
三、2020-2026年社会环境对行业的影响

第十一章 OTT电视广告行业投资机会与风险
第一节 行业投资收益率比较及分析
一、2019年相关产业投资收益率比较
二、2015-2019年行业投资收益率分析
第二节 OTT电视广告行业投资效益分析
一、2015-2019年OTT电视广告行业投资状况分析
二、2020-2026年OTT电视广告行业投资效益分析
三、2020-2026年OTT电视广告行业投资趋势预测
四、2020-2026年OTT电视广告行业的投资方向
五、2020-2026年OTT电视广告行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第三节 影响OTT电视广告行业发展的主要因素
一、2020-2026年影响OTT电视广告行业运行的有利因素分析
二、2020-2026年影响OTT电视广告行业运行的稳定因素分析
三、2020-2026年影响OTT电视广告行业运行的不利因素分析
四、2020-2026年我国OTT电视广告行业发展面临的挑战分析
五、2020-2026年我国OTT电视广告行业发展面临的机遇分析
第四节 OTT电视广告行业投资风险及控制策略分析
一、2020-2026年OTT电视广告行业市场风险及控制策略
二、2020-2026年OTT电视广告行业政策风险及控制策略
三、2020-2026年OTT电视广告行业经营风险及控制策略
四、2020-2026年OTT电视广告行业技术风险及控制策略
五、2020-2026年OTT电视广告同业竞争风险及控制策略
六、2020-2026年OTT电视广告行业其他风险及控制策略

第十二章 OTT电视广告行业投资战略研究(ZY GXH)
第一节 OTT电视广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
第二节 OTT电视广告行业投资战略研究
一、2019年OTT电视广告行业投资战略研究(ZY GXH)
二、2019年OTT电视广告行业投资战略研究
三、2020-2026年OTT电视广告行业投资形势
四、2020-2026年OTT电视广告行业投资战略

图表目录:
图表:OTT电视广告产业链分析
图表:国际OTT电视广告市场规模
图表:国际OTT电视广告生命周期
图表:2015-2019年中国OTT电视广告竞争力分析
图表:2015-2019年中国OTT电视广告行业市场规模
图表:2015-2019年全球OTT电视广告产业市场规模
图表:2015-2019年OTT电视广告重要数据指标比较
图表:2015-2019年中国OTT电视广告行业销售情况分析
图表:2015-2019年中国OTT电视广告行业利润情况分析
图表:2015-2019年中国OTT电视广告行业资产情况分析
图表:2020-2026年中国OTT电视广告市场前景预测
图表:2020-2026年中国OTT电视广告发展前景预测
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