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2020年中国MCN行业发展规模及行业发展趋势分析预测[图]

2020-03-27 14:13:49

    MCN(Multi-ChannelNetwork)是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。随着直播、短视频、电商等网红经济产业渠道不断扩展,国内的MCN机构在各大平台的助力下迅速扩张版图,并衍生出了头部IP型MCN、电商型MCN等不同类型的MCN机构。

    一、2019-2020年中国MCN发展环境分析

    2019年,中国居民人均教育文化娱乐消费支出2513.0元,同比增长12.9%,占人均消费支出比重为11.2%。随着城乡居民生活水平持续快速提升,居民文化在满足人民群众日益增长的美好生活需要方面的作用日益凸显,也催生诸如MCN机构的新业态和新消费模式。

2019-2020年中国居民人均教育文化娱乐支出及增长情况

数据来源:公开资料整理

    到2020年中国短视频和在线直播用户规模将分别达到7.22亿人和5.24亿人。内容平台强大的用户存量是网红营销发展的基础,“网红+直播电商”模式更是反映出内容行业巨大的发展潜力,这种商业变现能力会进一步推动MCN机构优化网红矩阵、探索多渠道变现模式。

2016-2020年短视频、在线直播用户规模走势预测

数据来源:公开资料整理

    随着政策、技术社会需求等的发展,目前中国的MCN产业已经全面崛起,并且在2017年呈现爆发式增长。随着MCN的变现能力逐步展现,中国MCN产业将进一步加速发展。

中国MCN发展阶段

数据来源:公开资料整理

    二、MCN行业发展规模分析

    智研咨询发布的《2020-2026年中国MCN机构行业市场经营风险及投资风险研究报告》显示:2016年我国MCN机构数量尚不足500家,到2017年飞速增至1700家,2018年更是一举突破5000家。到2019年,我国MCN机构数量达到6500家,比2018年增加700家。

2015-2019年中国MCN机构数量走势

数据来源:公开资料整理

    预计到2020年,中国短视频MCN机构数量将超11000家。作为短视频营销产业重要一环,MCN机构当前已实现将服务生态的延伸,提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。同时,随着大数据、5G、AI技术的应用落地,MCN机构进一步提高商业化效率,助推行业创新改革。

2018-2020年中国短视频MCN机构数量情况

数据来源:公开资料整理

    MCN行业规模由于广告变现模式的成熟在2016年迎来爆发式增长,此后由于电商变现模式的出现,2017年行业规模持续快速增长。目前,MCN市场规模已经达百亿级,未来随着变现模式的增加,MCN行业规模将持续增长。2019年我国MCN市场规模达到108亿元。

    近年来,我国直播、短视频行业开始崛起并迅猛发展,催生出广告、电商等大量变现需求,成为MCN机构发展的重要推动力量。另外,直播带货商业潜力吸引各内容&电商平台纷纷入局,2020年有望加码。抖音、B站、小红书、拼多多等流量平台有望在2020年加码直播电商领域。预计到2020年中国MCN市场规模将超过150亿元。

2015-2020年中国MCN市场规模走势预测

数据来源:公开资料整理

    三、2020年MCN行业发展趋势

    1、MCN变现模式多元化

    六成品牌社会化营销将重用KOL,KOL推广拔得头筹,成为最受广告主欢迎的社会化营销形式。
而自媒体时代的兴起,碎片化信息越来越丰富,微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。另外,Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用,5G商用加速、短视频的兴起,成为MCN机构向粉丝推送内容的首选方式。

    2、MCN行业监管趋严

    2019年强调包容审慎监管,鼓励社交电商类新产业发展。2019年8月,《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》要求,创新监管理念和方式,避免用老办法管理新业态,对一时看不准的,设置一定的“观察期”,防止一上来就管死。2019年10月8日,《优化营商环境条例》第五十五条指出:政府及其有关部门应当按照鼓励创新的原则,对新技术、新产业、新业态、新模式等实行包容审慎监管。MCN行业规范性加强,合法合规标准化势在必行。

    3、头部MCN占比进一步提高

    现阶段,我国头部机构市场份额达70%。头部MCN相比中尾部MCN拥有更系统的培训体系、更强的广告及电商资源和更广泛的社会影响力,可以为网红带来更成熟的创作模式、更宽广的变现渠道以及更频繁的曝光机会,网红出于自身利益考虑,更愿意与大型MCN机构签约。

    4、国际化成为新方向

    2019年上半年中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,Q2用户规模单季度不增反降,增量红利已消失殆尽,存量竞争愈加白热化。相比之下,国外主流短视频平台YouTube月活20亿,为国内头部平台抖音月活4倍,但中国KOL寥寥可数,海外增量市场潜力巨大。调查显示,预计到2020年,全球网红营销广告支出将达到100亿美元。而微念科技的网红李子柒的成功输出案例,也将吸引更多MCN出海。

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