2020年中国跨境电商行业交易规模、行业发展机遇及行业发展趋势分析[图]

    一、跨境电商行业发展现状

    跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

    随着互联网应用加深，跨境运输网络日益发达，海淘从困难重重变得像日常购物一样便利。海淘具有其特有的价格、品类等优势，近年来我国海淘用户规模不断扩大。2018年我国海淘用户规模突破1亿人。2019年，我国海淘用户规模将近1.55亿人，预计2020年有望扩大至2.35亿人。

2018-2020年中国海淘用户规模走势预测

数据来源：公开资料整理

    66.4%的海淘用户会经常通过线上渠道购物，代购渠道占比最低，仅有25.2%的人通过代购购买海外商品。

    智研咨询师认为，电商法正式实施，对小型海外代购团队造成了较大打击，再加上各大跨境电商平台在正品保障方面的不断升级，选择代购的消费者不断减少。随着各大跨境电商平台在线下的布局，线下渠道的比例也得到了一定程度的提升。

2019年中国海淘消费者海淘渠道偏好分布

数据来源：公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国B2C跨境电商行业发展模式及投资机遇分析报告》显示：在规范化加强的背景下，跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场，预计在2020年达到12.7万亿元。

2016-2020年中国跨境电商交易规模走势预测

数据来源：公开资料整理

    国民消费的升级和与之带来用户对于产品质量和产品种类的要求提高，而跨境电商平台能满足消费者对高品质商品的追求。需求发展、以及国际之间物流链的完善推动着跨境电商交易规模逐年增长。

    2018年我国跨境电商零售进出口交易额突破1000亿元。2019年，中国跨境电商零售进出口额达到1862.1亿元人民币，是2015年的5倍，年均增速49.5%。随着跨境电商综试区增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020年进出口交易额有望达到2800亿元。

2018-2020年中国跨境电商零售进出口交易额走势预测

数据来源：公开资料整理

    从我国跨境电商行业的开发区方面来看，据不完全统计，国内跨境电商开发区主要布局在保税区、进出口贸易活跃、关口口岸等地区，其中浙江省开发区有2个，福建省、山东省、广西省、湖北省、甘肃省、新疆均为1个。从面积来看，湖北省拥有的跨境电商开发区合计面积最大，达541公顷；其次为山东省，跨境电商开发区合计面积达522公顷；其次浙江省为362公顷，新疆为343公顷，甘肃为286公顷，广西为237公顷，福建为114公顷。

中国分省市跨境电商开发区数量统计

数据来源：公开资料整理

中国分省市跨境电商开发区总面积统计

数据来源：公开资料整理

    从跨境电商进出口结构来看，目前我国跨境电商中出口仍占主导地位，但近年来出口占比在慢慢下滑，进口则在不断提升。整体来看，我国跨境电商进出口占比结构中，出口占比将近八成，而进口仅超过两成。

    自2013年后进口跨境电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国进口跨境电商市场规模增速迅猛。2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，进口跨境电商爆发式的增长。2019年中国进口跨境电商交易规模约为2.4万亿元。

    2019年受利好政策扶持、贸易市场环境改善等诸多因素影响，中国跨境出口电商保持持续扩张。2019年中国出口跨境电商交易规模超过8万亿元。预测到2020年我国出口跨境电商交易规模将将近10万亿元。

    二、2020跨境电商发展新机遇

    1、国家差异化运营

    都2020年了，国家差异化运营是每个商家必须关注的点。根据每个国家季节变化去做供货调整，海外节假日同样如此，需要对应节日去从选品、供应链上重点调整，差异化的基础上，才能驱动下一轮的增长。

    2、体育大年的特殊市场需求

    2020 ，是体育大年，有一个重大的营销时机-奥运会，加上6月的欧洲杯，所以体育场景相关的产品会有一个比较大的市场机遇.

    3、产品信息形式的变化，直播和短视频逐渐成为主流

    跨境电商平台的产品信息，从文字信息、图文信息到短视频、直播，经历了四个过程，在内容营销时代，内容产出的方式吸引用户成为标配，短视频和直播成为主流。

    二、跨境电商行业发展趋势

    （一）、出口跨境电商发展趋势

    1、跨境出口B2B品牌化之路将开启。当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。

    2、跨境电商企业自建独立站趋势明显。从2018年开始，出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需寻找新的增长渠道，再者营销自动化升级带来的趋势。

    3、品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。近年来，品牌商出海正成为出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

    （二）、进口跨境电商发展趋势

    1、重获资本关注。在经历了几个季度资本市场的冷遇以后，跨境电商领域在今年二季度得到了较多的融资，有多个跨境电商平台成功获投。KK馆获得经纬中国等机构7000万投资，宝妈环球购获得九宜城的千万级投资，别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。

    2、向线下拓展。今年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业，并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”，抢占新零售、新消费风口下“头口水”。天猫国际线下店也在杭州营业，小红书则把线上社区搬到了线下，而丰趣海淘”Wow哇噢”全球精选店在重庆开张，布局覆盖无人便利店、全球精选店、智能无人柜。旨在如何突破时间和空间的束缚，为消费者实现即买即用的购物体验。

    3、下沉三五线城市。进口跨境电商的用户目前大部分在一、二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到三五线城市。未来随着消费者购买力的增强，物流仓储等配套设施的完善，行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上，进一步提高产品实时性和价格优势，助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。