2019年中国县域电子商务发展现状、面临的挑战及发展趋势[图]

电子商务管小红 2020-10-01 01:45 来源：智研咨询

一、中国县域电子商务定义及发展特点

县域电商通常是指在某县域广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器与服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付。

中国县域电子商务发展特点

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自政府的“互联网+”计划出台后，县域电商成了各个县发展的重头戏，我国县域电子商务也进入了快速崛起期。电子商务借着互联网本身开放性、全球性、低成本、高效率的内在特征，不仅改变企业本身的生产经营管理活动，更影响整个社会的经济结构和运行。

县域电商生态经济发展面临六大问题

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二、县域电子商务发展现状

1、电子商务交易规模

2019年，世界经济增速放缓，全球化和贸易自由化进程中的风险和不确定性因素增多。中国经济克服内外诸多困难挑战，在高质量发展的道路上继续奋力向前。以电子商务为代表的数字经济取得长足进步，在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。

2011年来，中国电子商务交易额逐年增长，2019年中国电子商务交易额达34.81万亿元，同比增长10.05%。

2011-2019年中国电子商务交易额及增长

资料来源：商务部、智研咨询整理

2018年中国网上零售额达9.01万亿元，比上年增长25.49%；2019年中国网上零售额达10.63万亿元，比上年增长17.98%。

2011-2019年中国网上零售额及增长

资料来源：商务部、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国谷物种植行业市场竞争状况及投资前景预测报告》

2、县域网络零售现状

县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从 2014年开始，中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等，多方合力，推动县域电子商务快速发展。
2018年中国网络零售全国网络零售额90065亿元，其中：县域网络零售额46335亿元；2019年中国网络零售全国网络零售额106324亿元，其中：县域网络零售额30961.6亿元。

2018-2019年中国网络零售额与县域网零售额对比

资料来源：统计局、智研咨询整理

2019年中国县域网络零售额46335亿元，其中：中国家居家装网络零售额排名第一，网络零售额为6808.5亿元，占比22.00%；服装服饰位居第二，网络零售额为6672.4亿元，占比21.60%；第三是家用家电，网络零售额为3134亿元，占比10.10%；食品酒水、母婴产品排名第四第五，网络零售额分别为2683.3亿元、2108.6亿元，占比分别为8.70%、6.80%。

2019年中国县域网络零售额排名TOP5

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2019年中国华东地区、华南地区、华北地区、华中地区、西南地区、东北地区、西北地区县域网络零售额分别为18710.4亿元、5756.7亿元、3978亿元、1030.2亿元、914.3亿元、353亿元、219亿元，占比分别为60.43%、18.59%、12.85%、3.33%、2.95%、1.14%、0.71%。

2018-2019年中国县域网络零售额区域分布

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2019年中国县域网络零售额前三的省份是浙江省、广东省、江苏省，县域网络零售额分别为9300.7亿元5638.6亿元4193.7亿元。

2019年中国县域网络零售额TOP3

资料来源：商务部、智研咨询整理

2019年中国县域电商前100名的网络零售总额达到17026.46亿元，占中国县域电商市场的55%。从区域分布看，依然是华东地区表现突出，TOP100中有74个县级地区集中在华东地区，网络零售额占比达到46.02%；12个县分布在华南地区，网络零售额占比为5.6%；9个县分布在华北地区，网络零售额占比为2.25%；4个县分布在西南地区，网络零售额占比为0.79%；1个县在华中地区，网络零售额占比为0.34%；东北与西北地区没有县域上榜。

2019年TOP100县域网络零售额的区域分布情况

资料来源：商务部、智研咨询整理

从排名看，排名前十的县均分布在东部沿海地区，网络零售额合计占比达22.94%；其中，网络零售额排名前三的是浙江金华义乌市、浙江杭州萧山区、上海奉贤区，网络零售额占比分别为4.15%、3.17%和3.05%。

2019年县域网络零售TOP100

排名	所属省份	县域	占中国县域网络零售额比例(%）	热销品类
1	浙江省	义乌市	4.15%	生活日用
2	浙江省	萧山区	3.17%	休闲食品
3	上海市	奉贤区	3.05%	五金工具
4	福建省	石狮市	2.41%	休闲裤
5	江苏省	常熟市	2.24%	休闲裤
6	浙江省	鄞州区	1.81%	空调
7	浙江省	永康市	1.72%	生活日用
8	广东省	南海区	1.61%	五金工具
9	浙江省	慈溪市	1.43%	洗衣机
10	江苏省	吴中区	1.35%	扫地机器人
11	福建省	晋江市	1.21%	童鞋
12	浙江省	桐乡市	1.11%	童装
13	浙江省	海宁市	1.10%	皮草
14	江苏省	昆山市	0.93%	笔记本电脑
15	广东省	禅城区	0.86%	生活日用
16	广东省	澄海区	0.84%	玩具乐器
17	浙江省	瑞安市	0.79%	童鞋
18	江苏省	睢宁县	0.74%	生活日用
19	江苏省	沭阳县	0.66%	女羽绒服
20	江苏省	江宁区	0.64%	生活用纸
22	浙江省	温岭市	0.62%	童鞋
23	福建省	安溪县	0.61%	铁观音
24	浙江省	永嘉县	0.56%	玩具乐器
25	江西省	南康区	0.54%	布艺软饰
26	福建省	南安市	0.54%	马桶
27	浙江省	诸暨市	0.51%	袜子
28	浙江省	天台县	0.49%	汽车美容装饰
29	江苏省	吴江区	0.48%	扫地机器人
30	江苏省	武进区	0.47%	生活日用
31	浙江省	乐清市	0.47%	五金工具
32	福建省	福安市	0.45%	按摩设备
33	浙江省	余姚市	0.43%	生活日用
34	江苏省	通州区	0.42%	床品套件
35	江苏省	江阴市	0.42%	保暖内衣
36	上海市	崇明区	0.40%	商用电器
37	广东省	普宁市	0.40%	睡衣/家居服
38	浙江省	建德市	0.39%	家庭软饰
39	江苏省	东海县	0.36%	时尚饰品
40	福建省	德化县	0.36%	家庭软饰
41	北京市	怀柔区	0.35%	笔记本电脑
42	浙江省	平阳县	0.35%	童鞋
43	北京市	密云区	0.34%	冰箱
44	湖南省	长沙县	0.34%	内裤
45	河北省	清河县	0.34%	女毛呢大衣
46	浙江省	宁海县	0.33%	童装
47	广东省	惠东县	0.33%	女靴
48	江苏省	锡山区	0.32%	电动车
49	江苏省	大仓市	0.32%	童装
50	江苏省	邗江区	0.32%	玩具乐器
51	浙江省	武义县	0.32%	五金工具
52	浙江省	安吉县	0.30%	生活日用
53	广东省	潮安区	0.30%	马桶
54	河北省	高碑店市	0.30%	女包
55	四川省	双流区	0.29%	空调
56	江苏省	海门市	0.29%	床品套件
57	浙江省	浦江县	0.29%	布艺软饰
58	浙江省	嵊州市	0.28%	烟机灶具
59	浙江省	东阳市	0.27%	家庭软饰
60	浙江省	平湖市	0.27%	女羽绒服
61	广东省	四会市	0.27%	翡翠玉石
62	广东省	新会区	0.26%	生活用纸
63	山东省	曹县	0.25%	童装
64_	浙江省	临海市	0.25%	太阳眼镜
65	广东省	揭东区	0.24%	翡翠玉石
66	山东省	即墨市	0.24%	童装
67	江苏省	浦口区	0.23%	生活日用
67	江苏省	浦口区	0.23%	生活日用
68	福建省	仙游县	0.22%	休闲裤
69	北京市	平谷区	0.22%	手机
70	福建省	惠安县	0.22%	休闲食品
71	浙江省	富阳区	0.22%	马桶
72	浙江省	柯桥区	0.22%	布艺软饰
73	江苏省	宜兴市	0.21%	生活日用
74	云南省	瑞丽市	0.21%	翡翠玉石
75	河北省	霸州市	0.20%	生活日用
76	浙江省	嘉善县	0.20%	全屋定制
77	江苏省	江都区	0.19%	女靴
78	广东省	从化区	0.19%	洗衣液
79	山东省	平度市	0.19%	冰箱
80	江苏省	新沂市	0.19%	皮草
81	河北省	南宫市	0.18%	汽车美容装饰
82	河北省	冀州区	0.18%	保健器械
83	江苏省	兴化市	0.18%	五金工具
84	浙江省	上虞区	0.16%	生活日用
85	江苏省	张家港市	0.16%	生活日用
86	广东省	潮阳区	0.16%	睡衣/家居服
87	江苏省	丹阳市	0.16%	孕妇服饰
88	福建省	闽侯县	0.15%	全屋定制
89	四川省	崇州市	0.15%	凉席
90	山东省	胶州市	0.15%	其它护理护具
91	广东省	惠阳区	0.15%	腕表
92	浙江省	临安区	0.14%	休闲食品
93	内蒙古自治区	和林格尔县	0.14%	液态奶
94	江苏省	泰兴市	0.14%	五金工具
95	江西省	南昌县	0.14%	护肤套装
96	四川省	新都区	0.14%	生活日用
97	江苏省	丰县	0.13%	水果
98	山东省	博兴县	0.13%	商用电器
99	浙江省	三门县	0.12%	五金工具
100	浙江省	桐庐县	0.12%	婴儿尿裤

资料来源：商务部、智研咨询整理

2019年，832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%，电商扶贫工作取得较大进展。其中赣州市南康区网络零售额占比为15.5%，连续排名第一，且远高于其他贫困县。作为实要家具之都，赣州市南康区依托家具、服装等产业基础，加大电商投资力度，将家具产业与见红直播相结合，打造家具电商生态。从第二名邢台市平乡县开始，网络零售额占比呈平滑递减态势，各个县之间的电商发展水平差距较小。

2019年贫困县网络零售额TOP20

排名	所属省份	县域名	占中国贫困县网络零售额比例(%)	热销品类
1	江西省	南康区	15.50%	布艺软饰
2	河北省	平乡县	3.07%	玩具乐器
3	河南省	镇平县	2.25%	翡翠玉石
4	西藏自治区	堆龙德庆区	1.83%	白酒.
5	黑龙江省	克东县	1.83%	婴幼儿奶粉
6	河北省	武邑县	1.79%	保险柜
7	安徽省	舒城县	1.19%	婴童寝居
8	四川省	古蔺县	1.03%	白酒
9	安徽省	砀山县	1.01%	水果
10	河南省	虞城县	0.98%	生活日用
11	江西省	于都县	0.94%	五金工具
12	河北省	望都县	0.87%	休闲鞋
13	江西省	修水县	0.81%	跑步机
14	江西省	兴国县	0.79%	游戏设备
15	河南省	固始县	0.78%	冰箱
16	河南省	封丘县	0.76%	冰箱
17	云南省	文山市	0.75%	三七
18	安徽省	利辛县	0.70%	户外服
19	重庆市	秀山土家族苗族自治县	0.70%	调味品
20	湖北省	蕲春县	0.70%	保健器械