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奈飞Q4会员首破2亿 CEO称会在动画片赶超迪士尼

2021-01-21 17:11:58

    1月20日,美国流媒体巨头奈飞发布财报,Q4收入增长21.5%,净利润下滑7.7%,付费订户总数首次突破2亿大关。

    奈飞值得关注的是会员数量。此前,奈飞每年新增付费用户一般在3000万人以下,2020年,奈飞付费用户增加了3400万人。因为用户增长超过预期,奈飞财报公布后盘后股价涨幅超过12%,最新总市值为2216.79亿美元。

    这一年比奈飞更成功的是迪士尼,其推出会员服务Disney+仅1年,就已经有了8680万付费用户,这种速度也让奈飞CEO里德•哈斯廷斯感到“非常惊人”。不过,里德•哈斯廷斯认为迪士尼的增长速度是好事,这说明,“用户愿意为更多的内容付更高的费用”。

    奈飞向来被国内的长视频平台优酷、爱奇艺、腾讯视频视为参照的对象。目前,国内视频平台会员数最多为腾讯视频的1.3亿,爱奇艺1.04亿,芒果TV为5355万,优酷为4481万,距离奈飞均还有距离。

    具体财务数据上,奈飞Q4营收66.4亿美元,与去年同期的54.7亿美元相比增长21.5%;净利润为5.42亿美元,较上年同期的5.87亿美元下降7.7%;全球付费用户当季净增加850万人,付费订户总数首次突破2亿大关。

    从2020年整年数据看,奈飞营收为249.96亿美元,高于2019财年的201.56亿美元,同比增长24%;净利润为27.61亿美元,高于2019财年的18.67亿美元,同比增长48%。2020年Netflix付费用户数增加了3400万人,主要是受疫情带来的红利,疫情期间,在家观看内容的用户数增加。

    奈飞首席财务管理斯宾塞•诺依曼认为,付费会员仍有很大增长空间。他预测奈飞2021年Q1净增长用户量将达到600万。目前,美国是奈飞渗透率最高的市场,但即使是在美国,奈飞的观影量仅占电视观影量不到10%。“我们在美国是有很多的订阅用户,但是,我们还想在观影时间上有更大的增长。”拉丁美洲也是奈飞发展得比较成熟的市场,在过去几年,每年也会有五、六百万的新增用户。

    华特迪士尼公司CEO包正博也认为付费会员将会持续增长。根据他的预测,截至2024财年,公司旗下流媒体服务付费用户总数将达到3亿-3.5亿。

    无论是奈飞还是迪士尼,吸引会员的砝码都是海量新内容。Disney+计划每年推出超过100部新内容。奈飞则有500多部影片正在进行后期制作或准备推出。据了解,在2020年最受谷歌欢迎的10部电视剧中,Netflix平台的原创电视剧占了9部。

    目前,迪士尼、华纳传媒和Discovery等美国老牌内容巨头都在已经与奈飞展开竞争。对此奈飞高管正在积极迎战,里德•哈斯廷斯说,这种竞争是剧集对剧集、电影对电影的那种角逐,“对于整个世界来说都是好事”,“我们摩拳擦掌,想在针对家庭观众的动画片方面赶上迪士尼。说不定有朝一日超过他们。”

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