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春节健身成热潮 线上直播健身迎来“旺季”

2021-02-20 17:05:29

    2021年春节假期,不仅商业、餐饮等迎来牛年“开门红”,多个运动健身平台也迎来“旺季”。2月20日,从乐刻运动、Keep等方面了解到,在用户活跃度等方面,2021年春节假期同比去年大幅提升。数据显示,约有52%的乐刻会员在春节期间坚持健身,共有20.5万人在春节假期里每天使用Keep。

    以Keep为代表的线上健身软件受到青睐。运动健身人群坚持运动的主要原因是减肥塑形、休闲娱乐、提高身体素质。另外值得注意的是,热衷于健身运动的人群还对“增强自信心”格外关注。

    线上直播健身热度高

    Keep运动研究院相关数据显示,对比2020年春节,2021年春节期间Keep活跃用户量同比提升46%,有20.5万人坚持春节期间每天使用Keep,用户每次运动时长平均22分钟。根据乐刻运动发布的“春节健身热潮”大数据显示,全国约有52%的乐刻会员春节期间坚持健身。

    线上直播成为2021年健身潮流新趋势。从除夕到初五,Keep上线121节直播课,直播课的总参与量达到45万人次。从除夕到初六,在乐刻“LITTA”的微信小程序上,健身直播、视频课程的总观看量达到110万次。其中,战斗搏击、体态管理、燃脂炸弹等课程受到大家欢迎。

    运动健身产品和健康轻食成为家庭必备年货。根据Keep运动平台大数据显示,从2021年2月1日至2月16日,瑜伽垫、弹力圈、环形按摩器以及智能运动手环、计数跳绳、体脂秤分列最受用户欢迎的健身器械TOP3、最受用户欢迎的智能运动产品TOP3。即食鸡胸肉、无蔗糖全麦面包、高蛋白纤维黑巧克力成为最受用户欢迎的健康食品TOP3。

    北京“最爱”深夜健身

    在健身的时间段方面,傍晚和深夜成为大众运动健身的高峰。Keep运动研究院显示,每天20时至22时是运动高峰。乐刻全国门店的数据显示,深夜时段的健身人流平均占比为9.6%。在这个时段里,北京门店的人流量达到12.3%,位列全国榜首,深圳以11.3%紧随其后,杭州为9.7%位列第三。

    春节假期结束后,“健身减脂”的热度继续上涨。从初七开始,部分乐刻健身门店可以用“爆满”来形容,跑步机、椭圆机等热门器械,在高峰时段甚至出现了排队的情况。像燃脂热舞、战斗有氧等偏向“减脂瘦身”的课程,要提前两天才能约到。

    据统计,在节后到店健身的乐刻会员中,女性用户占到了54%。在全体会员当中,80后、90后占比最高,其总和占比达到了79.4%。

    在线健身平台是投融资最为集中地领域,大多数为健身社交属性的平台,如Fit、爱动健身、iFit等。其中,健身平台以线上平台加线下实体店,线上线下结合的模式越来越多,如光猪圈健身、深潜DeepDive等。其次,健身平台不断拓展新方式,如直播健身、VR健身等。 

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