北京会展旅游市场发展策略方向

会展旅游 2012-08-09 02:18

内容提示：商务旅游是指商务人士在商务活动过程中产生的所有旅游消费行为。除传统的商贸行为外，还包括参加行业会展、跨国公司的区域年会、调研考察、公司间跨区域的技术交流、跨区域的产品发布、大型国际体育比赛、大型纪念或庆祝活动以及近几年兴起的公司奖励旅游等。

随着首都经济的稳步发展和市场的进一步开放，近年来北京会展业的整体规模迅速扩大，产业体系逐步成形，在信息交换、商品交易、技术交流和资金引进方面的重要作剧日益显现。北京的会展业虽然还说不上是支柱产业但作为第三产业中的新兴产业，已表现出极强的产业增长性。日前，北京市已将会展业列入今后发展的重点产业，并期待由此推进北京建设国际化大都市的进程。未来10年内，北京会展业将有巨大发展，有望成为首都经济发展中最有潜力的新的经济增长点。

2012-2016年中国特色旅游市场调查与发展趋势研究报告

1 商务旅游

商务旅游是指商务人士在商务活动过程中产生的所有旅游消费行为。除传统的商贸行为外，还包括参加行业会展、跨国公司的区域年会、调研考察、公司间跨区域的技术交流、跨区域的产品发布、大型国际体育比赛、大型纪念或庆祝活动以及近几年兴起的公司奖励旅游等。

据北京市旅游局统计，2010年以商务为目的来北京的海外旅游者数景为191．6万人次，占来京海外旅游者总数的35％左有，高于全国平均水平。来京从事商务活动的国内旅游者人均花费为4327.4元。商务客人的消费水平是各类旅游者中消费水平最高的，因此，商务旅游市场不可小视。

虽然目前在北京旅游产品中仍以观光旅游产品为主，但商务旅游作为旅游业的高端产品，在北京具有广泛的市场发展前景。

北京应不断调整旅游产业的结构，完善基础设施建设，逐步加大商务旅游在旅游业中的比重。

2 电子商务旅游

随着步入网络时代，社会对旅游操作的简便化抱以很高的期望。2008年全球电子商务中最赚钱的就是旅游业。而且在推进入境旅游方面，发展旅游电子商务也是重要手段之一，“有了它，就等于给北京的旅游业插上了一双信息的翅膀”。因此，对于整个旅游产业来说，实现旅游业的全面信息化、全力打造北京旅游电子商务成为当务之急。

今后，随着网络的不断发展，旅游消费者能得到充足的旅游信息。在这样的环境下寻求生存，旅行社就必须具有专业的旅游设计和咨询能力，以应对那些掌握了丰富资料的旅游消费者。旅行社和旅游企业一定要采取相应措施，跟上电子商务发展的步伐，将传方面的投资。

3 生态旅游

生态旅游足从20世纪90年代以来发展起来的。生态旅游不仅被定义为一种适应市场机制的、以自然为基础的旅游，它还是政府机构用来实现可持续发展战略的一种有效手段。注重生态环境的保扩，这是实现旅游业乃至北京经济社会可持续发展的关键问题。

生态旅游是在一定自然地域中进行的有责任的旅游行为。为了享受和欣赏历史的和现存的自然文化景观，这种行为应该在不干扰自然地域、保护生态环境、降低旅游的负面影响和为当地人口提供有益的社会及经济活动的情况下进行。发展生态旅游可以最大程度地减少由于旅游行为对自然和社会文化环境带来的负面影响，并为保护自然地域做出贡献；可以为管理和维护当地人口、组织和权威机构提供经济利益；为当地社区提供就业机会。因此，生态旅游应作为北京旅游产品开发的重点之一。

北京发展休闲旅游必须打生态牌。在尽量不改变、不破坏生态内在品质、生物多样化的前提下，开发利用尽可能多的旅游产品。最大程度地兼顾人与自然、人与资源以及人与人的相互关系，实现经济、社会与生态环境的可持续发展。在生态环境中休闲，实现人对自然的回归。

4 都市休闲游

随着带薪休假制度出台，以及提前退休、寿命延长现象日益明显，人们的休闲时间大大延长。人们的劳动所得，不但可以满足个人作为生产力的自身修整、恢复、继续工作的要求，以及维持必须直接供养人口的最低生活水准的需要，而且剩余的钱可用来购买闲暇消费，从而形成了一种以闲暇经济为支持的高层次的消费潮流，引领了消费时尚。这种生活方式将成为我国殷实小康社会消费的发展方向和必然趋势。

针对北京目前人造景观主题公园规模小、品位较低、生命周期短的现状，可以集中精力建设大型、成品位、高标准、充分体现现代科技的主题公园，增强游客参与性，做到主题突出．吸引力强，并邀请迪斯尼、环球影城等世界大牌主题公园的专家来京出谋划策。

北京还应注意加快旅游休闲度假项目的建设，重点做好金海湖风景旅游区、红螺山、青龙湖和潮白河休闲旅游区、小汤山温泉疗养度假区、云蒙山森林公园、灵山风景旅游等区域的规划和建设；建设独具特色的旅游商业街区和旅游精品屋，努力把北京打造成旅游的购物天堂；按照国际高标准进行规划设计，建设大规模现代化的国际会议中心，并将会展中心建设列为规划期间的重点工程。